Книга «Продвижение Вконтакте с минимальными затратами от А до Я»

11 февраля 4183 3 Автор: Шмидт Николай 4183 3

продвижение вконтактеСегодня хочу поделиться статьей моего партнера по маркетингу и бизнесу в соц. сетях Владимира Кондратенко. Статья является рецензией на книгу «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами»

О пользе

Актуальность данной книги не вызывает сомнения. За последнее время спрос на информацию по продвижению бизнеса в социальных сетях, растет в геометрической прогрессии. Семинары, тренинги (качественные и не очень) плодятся как грибы после дождя.

Книги по продвижению в соцмедиа уже есть на рынке. А вот конкретики что касается самой популярной социальной сети,  в них маловато. Дмитрий пролил свет именно на Вконтакте, Большинство бизнесменов понимают что свое представительство в социальных сетях нужно если не фокусировать на Вконтакте, то по крайне мере начинать именно с этой сети. Но хороших специалистов самоучек очень немного.


А услуги настоящих профессионалов стоят  дорого. Поэтому многие компании несут убытки в попытке прорекламировать себя.  Надеюсь ситуация измениться и во многом благодаря этой книги.

Разбор полетов. О чем, как и почему.

Часть первая. Подготовка сообщества.

1) Какому бизнесу не нужны социальные сети

Большинству компании в наш век информационных технологии социальные сети необходимы как воздух. Ну бывают и исключения.  Не всем компаниям нужны социальные сети. Попробуйте к примеру продать трактор с помощью Вконтакте, скорее всего не выйдет, если вы конечно не знакомы лично с человеком которому он действительно нужен, ну если так то социальные сети вам не нужны в принципе.

2) Что выбрать?

Какой вид сообщества выбрать (паблик или группа). В каждом виде есть свои плюсы и минусы.

3) Учимся правильно ставить задачи продвижения.

Для одного проекта это узнаваемость бренда и повешения продаж, для другого прежде всего коммуникация и удержание существующих клиентов.

4) Описание основных элементов сообщества

Аватар, меню, видеозаписи, вики-разметка, микроблог и так далее) Автор  разжевывает что и зачем, нужно. И как правильно все организовать.

5) Детальное описание параметров статистики.

Новички несомненно оценят! Когда я начинал работать с Вконтакте, мне приходилось по крупицам собирать эти знания, а потом еще долго выезжать что к чему. А здесь расписано доступным языком и в одном месте.

6) Позиционирование сообщества

И на закуску архиважная тема позиционирование сообщества: по бренду , по интересам или смешанное позиционирование. Личной мой опыт говорит о том что это одна из ключевых особенностей при продвижение коммерческих сообществ. Продвигая ремонтную компанию мы с заказчиком выбрали позиционирование на бренд. Компания отличная дорожит репутацией, готова производить уникальный контент и вкладывать деньги, решать проблемы подписчиков. Настроили таргет переходы есть,  да что там переходы даже продажи были, а вот зацепить в подписчики удавалось крайне редко. Благодаря этой книги я понял в чем наша основная ошибка! Нужно сменить позиционирование в сторону интересов, по крайне мере пока бренд приобретет достаточную известность.

Часть вторая. Его величество  Контент!

1) Где брать контент?

Про копипаст все знают и охотно пользуются. Но его время прошло, пользователям  уже тошнит от постоянного копирования, знаю не понаслышке. В наших проектах мы тоже в основном копипастем, хотя и стараемся при этом выдернуть что-то действительно вкусненькое, все же в последнее время процент подписок сильно уменьшился, не говоря уже про статистику. Давно понимаю что нужно что-то новенькое, что должно цеплять пользователя, а не мозолить глаза, но как это сделать? Автор дают дельные советы по этому поводу. Например подключить книги, действительно отличная идея, и не особо затратная. Или как создать много уникального контента за один день? Все это освещает автор.

2) План

План позволяет анализировать и делать выводы, а соответственно менять ситуацию в лучшую сторону. Благодаря плану можно улучшить свой контент проанализировав какой контент пользуется популярностью, а соответственно привлечь и удержать подписчиков.

3) Виды контента.


В основная масса контента Вконтакте это развлекалово. Есть большой дефицит на полезный контент. Какой выбрать контент под ваш проект? Для одних проектов полезно будет сделать упор на обучающий контент в виде видео. Для других это коммуникативный контент. Об этом в этой главе.

Часть третья. Вне сомнения важней всего продвижения

Кульминация книги — это более 100 страниц по продвижению. Здесь автор освещает массу полезных тем об эффективных и не очень методах продвижения, которые вы не найдете в свободном доступе.

О продвижении внутри социальной сети.

1) Таргетированная пеклама

Далеко не секрет для тех кто пытался работать с этим инструментом что Вконтакте выставляет рекомендованную цену сильно завышенной, о том как можно снизить цену за переход и разбор каждого пункта в настройках таргетинга на конкретных примерах.

2) Покупка рекламы в крупных сообществах

О том как правильно подобрать  дать рекламу в сообществе. Дать рекламу дело не хитрое, а вот как перед этим определить будет ли она эффективной? Есть ли там ваши потенциальные клиенты? Какое время для рекламы наиболее выгодно именно для вас? Какой вид контента использовать для рекламы, что бы получить наибольшую отдачу и не потерять подписчика в будущем? В этой главе вы найдет ответы на эти и многие другие вопросы.

3) Продвижение с помощью внутреннего поиска.

Некоторые пользователи используют внутренний поиск по сообществам. Так почему же не адаптировать свою сообщество под это дело? И получать пусть и небольшой но бесплатный трафик? Об методе как это сделать вы прочтете в этой главе.

4) Конкурсы, акции и вирусы как создать движуху, и привлечь новых клиентов.

Социальные сети это прежде всего не прямые продажи, создавая ажиотаж мы привлекаем дополнительных клиентов.

5) Инвайтинг или продвижение с помощью приглашений на «встречу».

Был опыт по продвижению встреч, людей нагнали, но вот процент пришедших на вебинар был очень низкий, рассылали приглашения на почту. Теперь понимаю в чем соль, нужно было задействовать sms рассылку.

Продвижение в «большом интернете»

Как сформировать дополнительные лиды?

  1. Контекстная реклама
  2. Форумы порталы и блоги
  3. Статьи на своем сайте
  4. Подкасты
  5. Видео
  6. Поисковые системы
  7. Рассылка по базе

 Удерживаем пользователя.

Как сделать так что бы посетитель вашего сайта остался в рядах ваших потенциальных клиентов? Вы уже приложили много усилий что бы он посетил ваш сайт, но очень часть посетитель не собирается покупать именно сейчас, а просто исследует рынок на предмет предложений. Он посетил вас и ушел навсегда. Отличные инструменты виджеты на сайт а в дополнение всплывающее окно с предложением вступить в вашу группу.

Продвижение в офлайне.

Дополнительный канал привлечение. Классный инструмент, наряду с сайтами на рекламных материалах стоит так же писать и адрес сообщества. На сайт пользователь возможно и зайдет, но скорее всего один раз. А вот если вступит в сообщество, получаем хорошую возможность продать ему повторно.

Пара кейсов на десерт

Здесь рассматривается пара примеров на реальных проектах. Конечно хотелось услышать от Дмитрий больше конкретных стратегий. Но все таки понять для себя принцип разработки тоже весьма полезно.

Приложения. Завершающая часть книги.

Очень практические инструменты в свое время убил уйму времени что бы разобраться. В принципе все довольно просто, но только когда информация есть под рукой. Как создать дополнительную вики страницу? Как узнать статистику конкурента? И еще некоторые полезные мелочи в этой главе.

Вывод

Книга на мой взгляд рассчитана в первую очередь на начинающих smm специалистов и на владельцев малого бизнеса, которые рекламируют свой бизнес с помощью Вконтакте. Люди которые  в теме так же смогут подлатать свои пробелы в знаниях. Для меня например стало настоящим открытием подкасты как канал соцмедиа. В планах внедрить этот кейс в сфере b2b. Ведь согласитесь люди бизнеса не так часто заглядывают в социальные сети, и «достать» их не так просто. А вот полезные подкасты слушают с удовольствием. Еще на мой взгляд не хватает в книги главы по написанию портрета потребителя. Это крупным бизнесам легко оперировать ЦА. Бюджеты мелкого локального бизнеса этого делать  не позволяют. Ну возможно Дмитрий в скором времени порадует нас новой книгой? Что же будем ждать!

Понравилась статья? Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями!



Не нашли ответа на свой вопрос?
Воспользуйтесь поиском:
ИЛИ ЗАДАЙТЕ СВОЙ ВОПРОС
Комментариев: 3
  1. Екатерина

    Николай здравствуйте! А что вы скажите о способе продвижения товаров через Instagram ? Сейчас это очень популярно. И кого-бы посоветовали чтобы его раскрутить?

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Здравствуйте. А что о нем говорить. Хороший способ. Конкретно кого-то порекомендовать не могу, сам не продвигал. Если найду кого-то, то статья обязательно будет.

    Ответить

    Екатерина ответил:

    Спасибо! 🙂

    Ответить

Добавить комментарий