Как стать копирайтером с нуля

Чем занимается копирайтер

Основная задача — разработка материалов продающего и продвигающего типа как для сайтов сети интернет, так и аудиовизуальных СМИ, печатных изданий. Правда, новичкам чаще поручают написание несложных информационных SEO-текстов. А опытный копирайтер готов справиться с целой мультимедийной вселенной поставленных перед ним задач. Речь о сообщениях для социальных сетей, лендинг-пейджа, кейсов для брендов или индивидуальных проектов, коммерческих предложений, писем для e-mail рассылки. Разработка сценариев к рекламным роликам или нейминг — это также готов выполнить умелый копирайтер.

Дополнительные обязанности

Так как копирайтинг напрямую связан с продажами, интернет-маркетингом, IT, то опционально понадобятся:

• Понимание принципов SEO и SMM-продвижения;
• Умение пользоваться Google Analytics, Яндекс.Метрикой;
• Владение основами маркетинга, анализ запросов целевой аудитории;
• Работа с основными текстовыми, а иногда и визуальными компьютерными редакторами;
• Понимание работы CMS (движка сайтов);
• Базовое владение английским языком.

Авторские навыки, ценные для копирайтера

Умение создавать грамотные с точки зрения языка материалы, понятные людям. Витиеватость повествования и художественные изыски в тексте — это эффектно, но редко эффективно при написании понятных, полезных материалов, которых требуют от копирайтера. Полезно умение доносить до аудитории преимущества, выгоды продвигаемых продуктов, а не желание автора жонглировать метафорами.

Гибкость авторского стиля. Важно не столько проявлять собственное «Я» в продающих или продвигающих материалах, сколько придерживаться стратегии компании, слушать пожелания, укладываться в рамки технического задания.

Стремительное погружение даже в малознакомую тематику. Умелого копирайтера сложно загнать в угол, просто предложив тому попробовать силы в новой плоскости. Профессионал потратит несколько лишних часов, но найдет ответы и создаст продукт, попадающий в интересы конкретной аудитории.

Человеческие качества

Едва ли работа в копирайтинге станет успешной для неусидчивого или невнимательного человека.

Быстрее проявить себя с лучшей стороны в профессии помогут:

• Общительность и тактичность;
• Адаптируемость к новым условиям работы, умение правильно воспринимать критику;
• Широкий кругозор, высокий уровень эрудированности;
• Склонность к самомотивированию, устранение недостатков, желание постоянно обучаться у лучших.

Образование

Специально копирайтеров в высших учебных заведениях стран СНГ не готовят. На рынке ценятся соискатели вакансий с журналистским или любым филологическим образованием. Это не значит, что путь в профессию выпускнику технического вуза закрыт. Мало того, при наличии уникальных навыков и человеческих качеств преуспеть в копирайтинге сможет даже человек без высшего образования. Но притязания на достойный уровень оплаты труда придется поначалу ежедневно доказывать на практике.

Работа на «удаленке»

Тонкий момент. Важно уметь применять тайм-менеджмент, постоянно искать платежеспособных заказчиков, лично отвечать перед налоговыми службами, трудиться в выходные и праздничные дни. Другая сторона такой медали куда более приятна: свободный график, отсутствие финансовых трат на поездки в офис, шанс поработать с амбициозными людьми. Понять, близок ли вам такой подход можно, разве что, на практике.

Каковы минусы работы копирайтером?

Проблемных зон, как и в любой другой творческой профессии, немного.

Но помните про:

• Высокий уровень конкуренции на рынке труда;
• Постоянную загруженность;
• Необходимость совершенствоваться в разных направлениях;
• Небольшой уровень доходов на старте карьеры.

Портфолио копирайтера

Важный инструмент для продвижения по карьерной лестнице или увеличения персональной базы заказчиков. Оформляя подборку для потенциального работодателя, разделите тексты по темам, выберите только удачные опубликованные материалы и оставьте комментарии о сопутствующих задачах (условия ТЗ для SEO-текста, конверсию для лендинг-пейдж).

Уровень дохода специалистов

Копирайтинг — гибкая область деятельности, в которой уровень дохода зависит от разных объективных факторов. И если новичку редко платят больше половины доллара за 1000 символов текста, то доход мастера с именем увеличивается в разы. Конечно, никто не откроет детали своего контракта, но копирайтеры, работающие с известными брендами и именами имеют ежемесячный доход, исчисляемый тысячами и десятками тысяч долларов.

Перспективы

Несмотря на опасения, в обозримом будущем копирайтеров не заменят пресловутые нейросети. Спрос на людей, не боящихся чистого листа бумаги (или пустой страницы текстового редактора) будет только расти. И перспективы разнообразны: от работы на фрилансе до трудоустройства в рекламное агентство с мировым именем. Самые целеустремленные и амбициозные могут попробовать даже стать владельцем рекламного бизнеса или компании в области IT.

Краткий ликбез по запуску карьеры

Помимо острого желания создавать информационные и продающие тексты, начинающий копирайтер должен иметь четкий план по вхождению в профессию.

Резюмируя написанное, советуем:

1. Начать на биржах копирайтинга и фриланса, берясь за элементарные дешевые задания. Это поможет набить руку и подготовить плацдарм для качесвтенного портфолио.
2. По желанию записаться на профильные курсы или заняться самообразованием.
3. Подготовить резюме и портфолио. Создать анкету на сайте вакансий и готовиться к собеседованию. Не стоит стесняться предлагать услуги и откликаться на предложения гигантов рынка: даже неудачное интервью в крупной компании окажется плодотворной тратой времени. Альтернатива — удаленная работа.
4. Даже получив оффер или адекватные по уровню дохода предложения на фрилансе, не упирайтесь в карьерную стену. Креативность, работа с текстом вкупе с пониманием основ маркетинга требуют постоянной огранки мастерства копирайтера до бриллиантового уровня.