Как правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ

Почему именно контекстная реклама Яндекс Директ

Потому что это отличный способ тестировать ваш бизнес по полной за небольшие деньги, начиная от 300 рублей. Можете использовать и Гугл Адвордс. Для начала определитесь с тем, какие цели вашей рекламной кампании. Вы хотите продать, или просто привлечь внимание?)

Как настроить Яндекс Директ

Ниже буду писать конкретно о том, как настроить Яндекс Директ. Буду писать пошагово про основные моменты и правила при настройке контекстной рекламы.

Регистрация и создание рекламной кампании

Итак, нам потребуется аккаунт в Яндексе, чтобы завести рекламный кабинет в Директе. Скорее всего, у вас уже имеется такой аккаунт, поэтому переходим по ЭТОЙ ссылке и попадем на страницу создания рекламной кампании.

Необходимо нажать на кнопку “Разместить рекламу”.

Выбор типа объявлений

На открывшейся странице вам надо будет выбрать страну, а также формат объявлений: текстово-графические, динамические и реклама приложений.

Вам нужно выбрать вариант “текстово-графические объявления” для рекламы на поиске и в сетях Яндекса.

После этого откроется страница с настройками параметров рекламной кампании.

Подробнее по каждому пункту:

Название кампании — название должно быть вам понятное и отражать суть. К примеру, я называю рекламные таким образом:”Настройка Директа — горячие|Поиск (Мск и МО)” — отсюда сразу видно, что рекламирую, какие ключи в рекламной кампании используются, на каких местах размещаются объявления и по какому региону. Это необязательно, но так гораздо удобнее.

Название клиента — это имя вашего аккаунта в Яндексе. По умолчанию подставляется имя и фамилия. Здесь можете ничего не менять.

Начало — в данном пункте можете запланировать начало запуска рекламной кампании,а также поставить дату окончания рекламы. Здесь также можно ничего не менять. Начало у вас будет установлено с момента создания рекламной кампании, а показы объявлений начнутся только после пополнения бюджета рекламного кабинета.

Уведомления — в данных пунктах можно настроить e-mail и sms уведомления. Для того чтобы оперативно управлять своими объявлениями на Яндекс.Директе, вы можете получать на мобильный телефон информацию:

• об остатке средств на заказе;
• о поступлении средств на заказ;
• о результатах модерации заказа.

SMS отправляются за счет Яндекса (они бесплатны для рекламодателей).

Выбор стратегии показа

Стратегия — это один из самых важных пунктов при создании рекламной кампании. Про стратегии я писал отдельную статью с полным обзором каждой. Единственное, с того времени в Директе в стратегиях с ручным управлениям произошли некоторые изменения. Теперь настройка стала еще проще для новичков.

Итак, вы должны помнить, что в контекстной рекламе рекламные кампании для поиска и сетей должны разделяться. В противном случае у рекламы будет низкая эффективность. Это делается очень просто за счет выбора разных стратегий показа объявлений.

Реклама на поиске

Выбор стратегии для рекламы на поиске:

Выбираете “ручное управление ставками”, “Только на поиске”, далее ставите максимальное дневное ограничение бюджета (оно без учета НДС) и выбираете места показа объявлений “в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии” (ваши объявлений будут показываться на 2-3 и 6-7 местах при условии, что цена клика позволяет выкупать показы на этих местах. Но показы могут быть и на первой позиции, если CTR и цена клика выше, чем у конкурентов). Таким образом ваши объявления будут показываться только на поиске Яндекса (также немного они будут показываться на сайте мейл.ру и рамблер.ру).

Реклама в рекламной сети (РСЯ)

Для показов в сетях (РСЯ — рекламная сеть Яндекса) необходимо сделать следующие настройки:

Такой настройкой вы отключаете показы объявлений на поиске, и они будут показываться только в сетях.

Переходим к другим пунктам.

Корректировка ставок в Яндекс Директ

Корректировки ставок — здесь вы можете увеличить либо уменьшить цену для клика для определенных параметров, а именно: для целевой аудитории (данные аудитории создаются на условии подбора аудитории либо сегментов метрики), для мобильных устройств (вы можете повысить либо снизить ставки для показов на мобильных устройствах) и по демографическим данным (пол, возраст).

Если у вас небольшой опыт работы с Директом, то в данном пункте рекомендую использовать только корректировки для мобильных устройств — уменьшайте цену клика на 50%. Если у вас сайт адаптивный, то для мобильных устройств создавайте отдельную рекламную кампанию с повышенными ставками, так как в мобильном директе всего 2 позиции показов на поиске. И мобильный трафик в основном дороже обычного.

Временной таргетинг

Временной таргетинг — это время показа объявлений.

Вы можете показывать объявления как круглосуточно, так и в определенное время. Если, например, Вы работаете с 9 утра и до 18 часов вечера, то можете поставить показы объявлений с 8 утра и до 18 вечера. Либо сперва можете показывать круглосуточно, а через месяц-два отключить неэффективные промежутки времени.

Географический таргетинг или регион показов

Расширенный географический таргетинг — расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб). Я рекомендую отключать данный пункт. А если у вас локация подходит для других регионов, то под такие запросы рекомендую настроить отдельную кампанию. К примеру, если у вас гостиница в Сочи, то для местных сделать одну рекламную кампанию, а для всех других регионов отдельную, в которой будут только ключевые фразы со словом “Сочи”.

Единый регион показа для всех объявлений — в данном пункте вы выбираете свой город или область/страну для показов объявлений.

Информация о вашей компании

Единый адрес и телефон для всех объявлений — это визитка, которая будет подставляться к каждому объявлению. Рекомендую заполнить ее максимально подробно.

Важные настройки

Единые минус-слова для всех фраз кампании — этот список фраз у вас должен быть уже подготовлен на этапе обработки ключевых фраз.

Настройки в сетях — в данном пункте у рекламы на поиске будет написано, что показы запрещены. Для сетей же здесь можно выбрать параметры: учитывать предпочтений пользователей либо не учитывать предпочтения пользователей, то есть это настройки поведенческого таргетинга. Рекомендую в данном пункте ничего не менять.

Показы по дополнительным релевантным фразам — это показы по фразам, которые система автоматически будет подставлять в вашу рекламную кампанию. Рекомендую отключать показы по этим фразам, так как они крайне неэффективны. Данные настройки используются только для рекламы на поиске. Для сетей этот пункт отсутствует.

Мониторинг сайта — если вы хотите, чтобы система отслеживала работоспособность вашего сайта и отключала рекламу в моменты, когда сайт недоступен, то данный пункт необходимо включить. Система сама остановить и запустит объявления. Единственное, учитывайте тот факт, если у вас некачественный хостинг, то система может не получать ответа от хостинга и объявления остановятся даже при работающем сайте. Чтобы мониторинг начал работу, нужно в следующем пункте прописать номер счетчика метрики, который вы сделали для вашего сайта. Иначе мониторинг работать не будет.

Разметка ссылок для Метрики — это дополнительный параметр, который подставляется к ссылке. В ссылку перехода по вашему объявлению будет автоматически добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Эта метка позволяет передать в метрику информацию о конкретном клике. Обязательно проверьте, что ваш сайт корректно отображает ссылки с меткой yclid. Если переход по ссылке выдает ошибку, настройте на сайте использование произвольных параметров URL.

Пример ссылки с подставленной меткой: https://kakzarabativat.ru/?yclid=123456

Если в параметрах вашей кампании не заполнено поле Счетчики Метрики и при этом выключена опция Разметка ссылок для Метрики, то данные о кликах по объявлениям не будут попадать в Метрику, а данные из Метрики не будут попадать в статистику Директа. Если вы используете UTM-метки, то разметку нужно отключать.

Дополнительные настройки параметров

Далее перейдем к дополнительным настройкам параметров.

В расширенных настройках нужно обязательно отключить авторасширение фраз (в данном случае система автоматически будет к вам в рекламу подставлять абсолютно не целевые запросы), включить расчет цен по позициям. Остальное на ваше усмотрение.

Создание объявления в Яндекс Директ

После этого нажимаем на кнопку “Дальше”. Откроется страница создания объявления.

Название группы объявлений должно строиться по принципу названия кампании — оно должно отражать суть и быть понятным для вас. К примеру, на поиске каждую группу можете назвать в соответствии с ключевой фразой или группой фраз. В сетях же можете цифрами, группой ключевых фраз, то есть главное, чтобы вы могли легко ориентироваться в рекламных кампаниях.

Тип объявления: для поиска только текстового графическое, для сетей еще и графическое (это баннеры).

Заголовок — до 33 символов. На поиске должен включать в себя ключевую фразу.

Текст объявления — до 75 символов. В тексте лучше прописывать выгоды, акции, дедлайн, призыв.

Ссылка на сайт — указываете ссылку на сайт или отдельную страницу.

Отображаемая ссылка — параметр, который подставляется к ссылке. До 20 символов.

Дополнения — изображения нужно подставлять только для объявлений РСЯ.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки — прописывайте 4 ссылки. Они должны иметь разные ссылки, то есть вести на разные страницы либо на разные блоки (если у вас лендинг). Максимальная длина всех ссылок до 66 символов.

Уточнения

Уточнения — доступны только для рекламы на поиске при условии, что в ваших объявлениях проставлены 4 быстрых ссылки. Уточнения будут прикреплены только к тем объявлениям, которые показываются на позиции первого спецразмещения.

Адрес и телефон — это та же визитка, которая была в параметрах рекламной кампании.

Далее вы можете добавить еще 49 объявлений в эту группу объявлений. Это для АБ тестирования. Разумеется, не нужно создавать все 49 объявлений.

В итоге на поиске объявление будет выглядеть таким образом:

В сетях же объявление будет иметь такой формат:

Добавление ключевых фраз

После переходим к пункту добавления ключевых фраз. Для рекламных кампаний на поиске у вас на каждую группу должна быть одна ключевая фраза.

Для кампаний в РСЯ можно также делать 1 объявление=1 фраза, но лучше собирать фразы по группам и на каждую группу делать отдельное объявление.

Последние штрихи

По оставшимся настройкам — регион и корректировки ставок у вас будут проставлены автоматически на основе настроек кампании. Минус слова на группу можете прописать, если есть какие-то пересечения с другими группами.

Условия подбора аудитории — этот пункт для рекламных кампаний ретаргетинга, поэтому при настройках кампаний для поиска или сетей данный пункт не нужен.

После этого нажимаете “дальше” и откроется страница для установки цен за клик. Можете проставить здесь либо позже на главной странице Яндекс Директа. Затем снова нажимаете “дальше” и отправляете рекламу на модерацию. Если все настроено корректно, то в течение 2-3 часов объявления можно будет запускать.

Как подобрать ключевые слова

Эту процедуру вы можете проделать до того, как настроить Яндекс Директ.

Как? Очень просто!

Представьте, что вы потенциальный клиент вашего же бизнеса. Какие бы запросы вы вводили в поисковую строку? Но более профессиональный способ это Вордстат.Яндекс. Там настройте обязательно в каком городе искать запросы, вводите собственно сам запрос и получаете количество, т.е. сколько раз в прошлом месяце этот запрос ввели в поисковую строку Яндекса. Возьмем к примеру запрос «Купить Iphone 5». Получаем вот такую картинку:

На ней видно сколько раз запрашивают этот запрос, а так же видно похожие запросы. Копируйте все нужные вам запросы в текстовый документ или в таблицу Excel. И выбирайте тем самым только ваши ключевые запросы. Если вы занимаетесь продажей, то запросы со словом «ремонт» вам не подойдут. И еще. Нужно не на частоту запросов, как делают это многие агентства и фрилансеры по настройке Директа, а на полезность запроса. Какой запрос ближе к ваше цели.

Как составить продающее объявление в контекстной рекламе

Об этом пишутся целые книги по написанию продающих текстов и объявлений. И я не буду их вам пересказывать. Скажу только одно, что хорошо работают объявление по принципу ODC.

Offer — ваше заманчивое предложение.
Deadline — Ограничитель.
Call-to-Action — призыв к действию.

Вот пример объявления по данному принципу:

Apple Iphone 5
Ночью iPhone 5 дешевле! При заказе сейчас бесплатная доставка утром. Оцени!

Или вот еще одно:

Бухгалтерский аудит
Быстрый аудит. При заказе до 1 марта хороший коньяк в подарок. Звоните!

Заметьте, в эти объявлениях есть хорошее предложение, ограничение по времени и призыв к действию. Вот это хорошее объявление.

Обязательно!!!!
1. Составляйте объявление под каждый запрос. 1 объявление на 1 ключевой запрос.
2. В тексте объявления или в заголовке (лучше в заголовке) используйте ключевой запрос под который делаете объявление.

Экспериментируйте с объявлениями, измеряйте эффективность каждого. Только тогда вы сможете выстроить хороший инструмент продаж.

Тонкости настройки Яндекс Директ

При настройке не забудьте:

1. Поставить город или города, в которых вы хотите показывать объявления;

2. Выбирайте любую удобную для себя схему показов. Я всегда использую наивысшую позицию, чтобы показывались объявления сразу под строкой поиска.

3. Выставите время. Если ваша цель получать звонки, но вы не можете принимать их круглосуточно, то выставляйте то время, в которое вы сможете обработать звонок.

4. Выставляйте цену за клик сами и постепенно изменяйте ее в зависимости от ее понижения и повышения.

5. Настраивайте цели и постоянно следите за своей рекламной кампанией.

Видео по настройке Яндекс Директ

Также смотрите видео о подробной настройке Директа (видео не мое, просто нашел в интернете подходящий вариант):

Дополнительная информация

Обязательно посетите статью с видео-уроками по настройке Яндекс Директ! Там много уроков.

Или можете недорого заказать настройку контекстной рекламы.

Теперь вы знаете, как настроить Яндекс Директ. Я описал только основную часть всех тонкостей. Зля более подробного изучения читайте серию статей по настройке Директа в разделе Продвижение бизнеса.

Жду комментариев:)