Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ — пошаговая инструкция для новичков

Просмотров: 7216
Комменты: 3
27 Май 2015
Автор статьи: Редакция Авторский состав проекта.

Как настроить ретаргетинг

Приветствую вас, уважаемые читатели. В сегодняшней статье хочу рассказать про один из инструментов повторной рекламы для тех ваших посетителей, кто совершил какое-либо действие у вас на сайте: либо просто посещение, либо отправка заявки, либо покупка. Речь пойдет о таком инструменте, как ретаргетинг в Яндекс.Директ.

Ретаргетинг работает очень просто и при этом весьма эффективно

Если сделать правильную и качественную настройку. Суть данного процесса в том, что реклама будет настраиваться под разные категории посетителей вашего сайта (эти категории вы определяете сами). В результате, человек который, например, зашел к вам на сайт и не совершил какого-либо целевого действия, в дальнейшем будет видеть рекламу, нацеленную на то, чтобы он повторно зашел на сайт. Например, людям, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ можно показать рекламу-напоминание. А тем, кто впервые побывал на сайте и просто посмотрел каталог, вы можете показывать объявления с горячими предложениями.

Ретаргетинг Яндекс

Для запуска ретаргетинга нужно выполнить обязательно несколько условий:

  • Должны быть настроены цели в Яндекс Метрике;
  • Ретаргетинг запускается только в рекламной сети Яндекса (в РСЯ), а не на поиске;
  • Показ по условиям ретаргетинга невозможен для рекламы взрослой и медицинской тематики.

Показы по ретаргетингу вы можете настроить к каждой группе объявлений в уже работающей рекламной кампании в РСЯ, либо создать отдельную рекламную кампанию для ретаргетинга. Я рекомендую под каждое отдельное условие ретаргетинга создавать отдельную рекламную кампанию – это удобно и в плане управления, и в отслеживании эффективности с последующими корректировками.

Как настроить показы по условиям ретаргетинга?

Итак, допустим, вы решили повторно вернуть на сайт тех пользователей, кто уже был на вашем сайте за последние 14 дней, но не совершил по установленным целям никаких действий. Для этого Вам в пункте «Условия ретаргетинга» необходимо создать новое условие, состоящее из двух групп: первое – выбрать «Выполнено хотя бы одно» либо «Выполнены все» (разницы нет, так как в группе 1 у вас будет всего одно условие). И после этого выбираете пункт «посетители» и за какой период (в примере стоит 14 дней).

Ретаргетинг Яндекс Директ

После этого настраиваете условие для группы 2. Нажимаете «Не выполнено ни одного» и выбираете цель цели, которые у вас установлены в метрике. Тем самым мы убираем показы для тех, кто уже совершал целевые действия у вас на сайте.

После этого нажимаете «Сохранить». Теперь данное объявление будет показываться только тем пользователям, кто уже был на вашем сайте, но не совершил какого-либо целевого действия. После сохранения условие ретаргетинга появится в рекламной кампании.

Настроить ретаргетинг

Важно:

Для каждой цели также можно задать период от 1 до 30 суток — для показа группы объявлений будет отбираться группа пользователей, выполнивших указанную цель именно за этот период.

Срок выполнения цели можно ограничить с двух сторон. Например, цель достигнута от 7 до 14 дней назад. Чтобы задать такой интервал, цель нужно прописать дважды в одном условии: в разделе «Достигнута хотя бы одна из целей» за «14 дней» и «Не достигнута ни одна цель» за «7 дней».

Как повысить эффективность от ретаргетинга

  1. Как я ранее писал, лучше всего создать под ретаргетинг отдельную рекламную кампанию
  2. Запускайте ретаргетинг, когда метрика собрала достаточно большое количество данных. Оптимально через 2-3 месяца активной рекламной кампании.
  3. Прежде чем настроить ретаргетинг, сделайте так, чтобы ваша основная рекламная кампания была на высоком уровне: был низкий процент отказов, было длительное время нахождения на сайте, были отобраны целевые запросы.
  4. Ретаргетинг можно запускать как на ключевые слова, так и без ключевых слов на основе данных метрики.
  5. Создавайте несколько заголовков и тестов для каждого условия ретаргетинга.
  6. Составляйте эмоциональные объявления. Например: «Вы были у нас. Приходите еще!» «У нас для вас подарок и скидка в честь нашего юбилея. Выберите себе подарок».
  7. Отслеживайте показатели и вносите коррективы.
  8. Ставки ставьте выше, чем в обычной рекламе в РСЯ, так как здесь объявления нацелены именно на тех, кто уже был на Вашем сайте и знают про ваше предложение, то есть их легче превратить в покупателя, а значит, нужно как можно чаще показывать им объявления.

Заключение

В заключении хочу отметить, что ретаргетинг очень эффективный инструмент не только для возвращения ваших посетителей, но и для увеличения уровня продаж вашего бизнеса. У Google Adwords есть такой же инструмент, который называется ремаркетинг. Принцип абсолютно одинаковый. Различия только в настройках. Поэтому если у кого-то есть реклама в Адвордс, то обязательно запускайте ретаргетинг.

Если у кого-то есть вопросы, обращайтесь в комментариях.

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
Просмотров: 5831
12 Фев 2023
Этапы продаж и 7 главных этапов
Просмотров: 4073
13 Янв 2023
Реклама за 20 минут: пошаговый запуск без специалиста
Просмотров: 5980
02 Июн 2022
Плагин WP01 – оптимизация загрузки WordPress сайта
Просмотров: 6887
06 Май 2022
Как продавать в переписке и получить больше оплат с текущего количества заявок
Просмотров: 4998
28 Апр 2022
Мифы об игровой индустрии и работе в ней
Просмотров: 4583
10 Апр 2022
Как выбрать аудиторию для таргетированной рекламы
Просмотров: 3941
29 Мар 2022
Сколько стоит таргетированная реклама
Просмотров: 2668
23 Мар 2022
Чем занимается таргетолог
Просмотров: 2418
20 Мар 2022
Как увеличить объем продаж на маркетплейсах с помощью трафика
Просмотров: 2536
11 Мар 2022
Как найти хорошего Таргетолога
Не нашли ответа на свой вопрос? или
Задать вопрос
Не нашли ответа на свой вопрос? или
Задать вопрос
3 комментария - Читать комментарии
  • Аватар Станислав

    Владислав, вы пишите следующее «Составляйте эмоциональные объявления. Например: «Вы были у нас! Приходите еще!» «, но Яндекс Директ и Google Adwords не пропустит такое объявление.

    Ответить
    • Аватар Владсилав

      Станислав, я это привел в качестве примера, чтобы передать суть, а не прямое назначение.
      И почему Вы решили, что модераторы не пропустят такое объявление? Я очень часто встречаю такие объявления, которые 100% не должны были пройти модерацию, но тем не менее они показываются.

  • Аватар Елена

    Медицинская одежда тоже относится к медицинской тематике или можно запускать?

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector