Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

Профессия за 4 месяца: Таргетолог С Нуля от университета Skypro
Стоимость от 5 642 ₽ в месяц

ЧЕМУ НАУЧИТЕСЬ
Составлять портрет целевой аудитории
Анализировать и оптимизировать кампании
Создавать работающие креативы
Находить подходящие варианты продвижения для своего проекта
Самостоятельно запускать кампании в соцсетях
Самим настраивать контекстную рекламу в Яндекс и Google

Эта статья хоть и инструкция, но практически каждый случай отличается друг от друга, поэтому нужно быть аккуратными при выполнении каких-либо действий, чтоб не ухудшить обстановку.

Далее вы узнаете о тех вещах, которые нужно обязательно сделать на вашем интернет-магазине, а также о том, что делать не нужно ни в коем случае.

Что вы получите после использования данных улучшений на сайте интернет-магазина:

1. Хорошее отношение поисковых систем к вашему сайту;
2. Упрощенное продвижение вашего сайта;
3. Увеличение трафика с низкой частотой;
4. Еще много других преимуществ, которые узнаете позже.

Для чего нужна оптимизация и что это такое

Очень много людей не берут во внимание то, что прежде чем начать продвигать свой сайт, и будь то интернет-магазин или любой другой сайт, очень важно проделать некоторую работу, которая связана с внутренней оптимизацией. Эта работа существенно сбережёт ваше время, а также и деньги в отношении будущего внешнего продвижения.

К тому же внутренняя оптимизация сайта даст возможность очень просто и быстро поднять на верхние позиции поисковиков запросы низкой частоты, часто являющихся именно названиями товаров вашего магазина (например: “acer tt pc 1650px купить”).

Оптимизация внутри сайта и работа с ней

В данном пункте мы будем разбирать общую работу c сайтом c целью упрощения его индексации, а также определения поисковиками Гугла и Яндекса. Под этим и подразумевается работа c внутренней оптимизацией. Мы будем рассматривать как оптимизацию всего сайта, так и отдельных его страниц.

А теперь представьте, что у вас есть сайт интернет-магазина (вы его только что сделали) и вы еще не успели даже наполнить его товарами. Ниже мы опишем список действий, которые нужно будет проделать сразу после создания сайта.

Принимая во внимание то, что сайт, в частности интернет-магазин, часто состоит из тысячи или даже тысяч страниц, то нужно с умом начинать раскрутку каждой странички и реализовать качественный подбор ключевых слов. Перед началом работы определим, какие из страниц нужно оптимизировать и какой тип запроса подобрать для каждой из них?

Запросная оптимизация и её распределения по типу страницы

Запросы с высокой частотой

Эти запросы являются наиболее популярными.

Например: «Купить автомобиль».

При помощи этих запросов оптимизируется главная страница сайта. Это нужно для привлечения максимального количества трафика по данному запросу. Конечно, результат вам не нужно ждать сразу же, однако позже вы увидите, что оно того стоит.

Если говорить простыми словами, то главной задачей данного пункта является оптимизация главной страницы магазина под запрос, максимально охватывающий аудиторию вашего магазина.

Например, вы продаете сумки и главная страница сайта будет такой «Название магазина — купить сумку в Москве». Можно иногда упустить это, и сделать «Название магазина — интернет-магазин сумок в Москве», но только если высокочастотный запрос «Купить сумку» можете присвоить определенной категории.

Плюсы:

• Привлечение высокочастотного трафика;
• Увеличение посещаемости.

Минусы:

• Очень часто трафик с высокой частотой не так хорошо привлекает покупателей, как с низкой частотой;
• Высокая стоимость раскрутки, которая в редких случаях оправдывает себя и дает желаемый результат. Но все же стоит использовать.

Запросы со средней частотой

Например: «купить мужскую сумку».

Запросы со средней частотой имеют более узкую направленность, нежели высокочастотный. Они обладают лучшим преобразованием реальных покупателей из трафика. В таких запросах используются страницы с категориями товаров.

Плюсы:

• Легче раскручиваются;
• Более легкая конвертация в клиентов магазина из-за относительно узкой направленности;

Минусы:

• Несмотря на все плюсы, конверсия этого типа запросов недостаточна.

Запросы с низкой частотой

Например: «купить женскую сумку Calvin Klein в Москве».

Еще лучше, если запрос сумки Calvin Klein идет по какой-то определенной модели. Такими заголовками нужно снабжать подкатегории или саму карточку товара. Вы должны особое внимание уделить именно этому типу запросов, потому что такие запросы используют только люди, которые намерены приобрести именно то, что они ищут. Продвижение сайта нужно начинать с их помощью. Стоимость привлечения таких клиентов очень маленькая и покрытие расходов будет очень быстрым.

Плюсы:

• Очень хорошая конверсия. Самые целевые покупатели;
• Низкая стоимость раскрутки при помощи перелинковки.

Минусы:

• Если магазин очень объемный, то очень трудно сделать нужный список запросов (семантическое ядро).

Семантическое ядро

На данном этапе нужно будет сопоставить список слов, при помощи которых вы дальше будете продвигать интернет-магазин. Ключевые слова нужно выбирать из самых популярных, чтобы захватить больший объем трафика. Вы можете смотреть их при помощи сервиса от Яндекса. Нельзя одним предложением раскрыть полностью процесс сбора семантического ядра, поэтому по этой теме будет отдельная статья.

Если кратко, то этот процесс заключается в том, чтобы собирать запросы, по которым могут найти ваш сайт.

Например, вы продаете сумки в своем интернет-магазине.

Вы заходите в Яндекс Вордстат, выбираете свой город или страну (если продаете по всей России) и вбиваете в строку запрос, например «купить сумку» или «магазин сумок».

В итоге вы видите много запросов, которые вам нужны. Открываете каждый из них в отдельной вкладке и видите еще больше запросов. Справа в столбик идут похожие запросы, которые тоже могут вам пригодиться. Вы в файл таблицы Excel копируете все эти запросы. Ограничивайте их нижней планкой в 20 запросов в месяц (число напротив каждого запроса).

Также собираете запросы по отдельным товарам вашего интернет-магазина.

Когда все запросы собрали, нужно сесть и почистить таблицу от ненужных запросов и разбить нужные по группам. После того, как группы запросов у вас готовы, можно распределять запросы по страницам вашего сайта и уже под них оптимизировать страницы.

К сбору семантического ядра нужно подходить с большой ответственностью. Собирайте только те ключевые запросы, которые будут давать вам продажи! Убирайте запросы со словами «бесплатно», «халява» и т.д. Это нужно не только для оптимизации страниц сайта, но и для настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords.

Структуризация сайта

При проектировании вашего сайта обязательно нужно учитывать его структуризацию. Вот статья про структуру интернет-магазина. На этот счет существует правило «трех кликов». Оно заключается в том, что какой-либо элемент сайта, будь то товар, страничка или раздел, должен находится в 3-х кликах от какого-либо места интернет-магазина, независимо от того, где находится пользователь. Очень рекомендую его выполнять, потому что оно очень помогает при внутренней оптимизации. Еще оно усиливает некое доверие покупателя, потому что, зайдя на сайт, пользователь не сталкивается с проблемами поиска нужного товара.

• Не нужно делать много подкатегорий товара. Идеальная схема: «Стартовая (главная) страничка» ->; «Категории товаров» ->; «Страничка самого товара»;
• Нужно структурировать ваш интернет-магазин для людей, а не для поисковиков;
• Создайте карту сайта – sitemap.xml. Она нужна для поисковых роботов, кардинально упрощает индексацию.

Человеку понятный УРЛ (ЧПУ)

Какой УРЛ вам больше нравится?

– вашсайт .ru/technika/smartphones/iphone_6s

– вашсайт .ru/products/prod_id=22

Я думаю, что не нужно объяснять, что первая ссылка имеет более читабельный вид, нежели вторая. Также такие ссылки, как первая, лучше индексируется в поисковиках, потому что они уже знают, что где находится.

Человеко-понятные урлы очень полезны для магазина, так как они лучше воспринимаются человеком, и поисковые машины лучше их распознают.

О теге «Title»

Тэг Title – почти первое, на что обращают внимание поисковики. Практически в каждой системе по управлению контентом сайта есть возможность редактировать Тайтл странички. Это делается в админ панели CMS.

• Данный тэг должен быть уникальным на всем сайте;
• В нем должно быть точное вхождение ключевого слова (фразы).

Тайтл просто обязателен и именно для него вы распределяете семантическое ядро. Например, у вас есть запрос «купить мужскую сумку», то Тайтл страницы категории с мужскими сумками будет таким «Купить мужскую сумку в Москве» (если не привязаны к городу, то не указываете его название).

Тег «Description»

Это короткое описание вашей страницы, которое идет сразу после заголовка (тайтла) в поисковой выдаче. Его тоже обязательно нужно составлять под запрос тайтла + дополнительные запросы.

Пример:

К тайтлу «Купить мужскую сумку в Москве» можно сделать Description «Купить мужскую сумку в Москве. Каталог мужских сумок из натуральной и искусственной кожи в интернет-магазне…».

«Хлебные крошки»

Они являются обратным путём покупателя на главную страничку.

Например:

Электроника –> Компьютеры и периферия –> Планшетный компьютер –> Samsung GT-P3110 Galaxy.

Находится этот блок как правило под меню интернет-магазина и выглядит так:

Их полезность:

• Упрощение навигации на сайте;
• Улучшение индексации в поисковиках;
• Улучшение перелинковки.

Перелинковка

При оптимизации обязательно нужно пользоваться перелинковкой. Она позволяет связать различные странички магазина между собой. Например: «схожие товары», «недавно вы смотрели», «также покупают» и так далее.

• Увеличение количества продаж из-за грамотных предложений покупки подобных товаров;
• Относиться к этому нужно очень серьёзно. Не нужно выдавать ненужные результаты в перелинковке. Это может плохо сказаться на поведении людей на сайте, продажах и т.д.

Изображения

Любая картинка на сайте обладает некоторыми тегами, где содержится информация, которую поисковики используют для определения принадлежности к данной тематике.

Тэг ALT. Сюда нужно коротко записать, что отображается на картинке или ее название. Используйте в описании ключевые слова!

Тэг TITLE необязательный, в отличие от ALT, однако пустым оставлять его не стоит.

Если подходить к оптимизации картинок серьезно, то можно получить трафик с поиска картинок.

Ответственно подходите к изображениям на сайте. Вы должны показать свой товар со всех сторон. Красивая фотография товара может повысить продажи в несколько раз. Проверено! После того, как мы поменяли фотографии товаров на более профессиональные, продаж стало больше.

Текст для сайта

Никогда не загружайте изображения или тексты к себе на сайт, если они уже где-то расположены на другом сервисе или интернет-магазине. Нужно использовать исключительно уникальные тексты. В случае когда очень объемный ассортимент стоит добавлять товары не спеша, постепенно. Только чтобы изображения не были «ворованными».

• Поисковики очень позитивно воспринимают уникальные тексты и изображения;
• Никогда не оставляйте страничку без описания товара. Никогда!

К тексту подходите не менее серьезно. В описании товаров его много не нужно, максимум 200-500 символов с 1-3 ключевыми словами, по которым вы продвигаете страницу. В интернет-магазине не совсем любят читать, здесь больше обращают внимание на сам товар, а значит на фото и видео.

Размер текста для страниц:

• Главная страница – 1500-2000 символов;
• Категории/подкатегории – 700-1000 символов;
• Карточка товара – 200-500 символов.

Текст должен быть разбит на абзацы, возможно, разделен картинками, чтобы было приятно и удобно его читать.

Подзаголовки и заголовки

Практически в любом тексте должны быть подзаголовки и заголовки. При написании любого текста вы столкнётесь с тем, что нужно будет подготовить заголовок для текста, а также подзаголовки. Очень важно использовать главную ключевую фразу в заголовке.

Тег h1 (главный заголовок) должен быть единственный на страничке. Он должен быть схожим с Title на страничке, однако может не быть таким же.

Желательно использовать ключевые слова и в подзаголовках.

Статьи в интернет-магазине

Если учитывать только оптимизацию внутри вашего интернет-магазина, то различные статьи о товарах будут помогать вам привлекать нужный трафик при помощи ключевых запросов, которые указаны в статье. К тому же, покупатель, который будет искать описание или обзор товара, сможет перейти в ваш же магазин и купить данный товар.

Плюсы:

• Нужно постоянно обновлять контент, потому что это хорошо отражается на ранжировании магазина в поисковой выдаче;
• Высокая конверсия покупателей из статей.

Минусы:

• Трата времени и денег.

Частые ошибки при оптимизации

Внутренняя оптимизация должна быть умеренной, потому что с ней можно и переусердствовать, а это скажется на сайте не хорошим образом.

Что категорически НЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ делать:

– Применять переоптимизацию страницы. Примером переоптимизации о «кожаных стульях»:

«Если вам нужно купить кожаные стулья, позвоните в нашу компанию, потому что мы продаем кожаные стулья уже 15 лет. Наши кожаные стулья самые лучшие».

Подобный текст сразу же попадет в бан поисковиков. Слишком большое количество повторений ключевого слова на маленький объем текста. Через некоторое время за такое поисковики скажут вам «Давай до свидания!»

Пример оптимизации по определенному запросу

После всей вышеописанной теории перейдём к практическому примеру. Это закрепит ваши знания и поможет лучше понять процесс внутренней оптимизации. Представьте, что у вас есть интернет-магазин тостеров и вам нужно сделать внутреннюю оптимизацию какой-то одной странички из сайта. Она же страничка о товаре.

Продаёте вы, допустим, кухонный тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN.

Название данного тостера является низкочастотным запросом. Далее разберём, что нужно сделать для оптимальной самостоятельной работы по продвижению данной странички:

1) Оптимизировать ваш TITLE в соответствии с запросом.

<title>Тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN купить в Санкт-Петербурге: описание, фотографии, цена.</title>

2) Работа с ЧПУ.

http://ваш сайт .net/kuhonnaya_tehnika/ghotem_sasuolo_mh55_3200­_gtxn/

3) Разные уровни заголовков (h1,h2,h3):

H1: GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

H2/H3: Описание GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

4) «Хлебные крошки»:

Категории -> Бытовая техника -> Тостеры -> Тостеры GHOTEM -> GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

5) DESCRIPTION

<meta name=”description” content=”Новый GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN купить в Санкт-Петербурге по выгодной цене. Описание, фото, цена и отзывы о GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN в интрентет-магазине…” />

6) Перелинковка внутри магазина. К странице с данным тостером нужно привязать ссылки от других товаров. Например, в пункте «Схожие товары» вместе с схожими тостерами.

7) ALT и TITLE в изображениях товара.

Например:

<img alt=”Фото GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN”

title = “Фото GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN”

8) В описании товара должно быть точное вхождение ключа:

«Тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN – один из лучших тостеров, произведенных в 2015 году…»

9) Идеальным вариантом будет наличие обзора данного товара с видео, картинками и т.д.

Обратите внимание! Вам скорее всего покажется, что вы не сможете проделать все эти шаги с каждым товаром, однако уверяю вас, что на самом деле работы будет не так то и много, как может показаться на первый взгляд.

Ваши действия по оптимизации интрнет-магазина

1) Основным пунктом является составление семантического ядра.

2) Равномерное распределение запросов по страничкам.

3) Каждая страница должна быть внутренне оптимизирована.

4) После этого запросы с низкой частотой будут выше в выдаче.

5) Далее вам нужно будет обратить внимание на запросы со средней частотой, так как с низкой частотой у вас уже в порядке.

6) После того, как средне-частотные запросы обработаны можно начать работать с запросами высокой частоты, приносящих большой трафик.

7) Постоянно улучшать ваш сайт интернет-магазина, опираясь на статистику. Нужно делать сайт более удобным для ваших посетителей.

Данная стратегия рассчитана примерно на первый год работы.

Но это еще не все!

Теперь еще несколько важных моментов в оптимизации и продвижении интернет-магазина!

Приятный дизайн и удобная навигация

Это обязательно! Вы должны делать и постоянно дорабатывать сайт для людей. Посетителям должно быть удобно и комфортно на нем находиться и что-то искать. Если они быстро будут находить нужную информацию, перемещаться по сайту, то у вас будут хорошие поведенческие факторы! А именно поведение пользователя (поведенческие факторы) сейчас как никогда лучше влияют на ваши позиции в поисковых системах. Поэтому удобству для пользователей нужно уделять максимальное внимание!

Также хотел бы здесь озвучить рекомендации одного из seo специалиста:

Вы должны понимать, что покупатель принимает решение о покупке товара в течении 15-30 секунд. Покупатель чаще ищет что-то конкретное. Он уже знает, что хочет купить. Более того, не редко он знает сколько это стоит. Поэтому 2 главных элемента которые должны быть у вашего ИМ это «ЦЕНА» и «КНОПКА ЗАКАЗА».

Покупатель на сайте магазина всегда хочет видеть цену. И если его эта цена устраивает, то он сразу же хочет сделать заказ. Если покупатель сейчас не купит ваш товар, то скорее всего не купит его никогда (уйдет к другому).

Поэтому на странице товара «Цена» размещается рядом с «Кнопкой Заказа».

Вот пример:

Мобильная версия

У вашего сайта обязательно должна быть мобильная версия или адаптивный дизайн. С каждым месяцем рост пользователей интернета с мобильных устройств набирает обороты. Я часто слежу за статистикой всех своих сайтов и уже почти половина пользователей заходят на них с мобильных устройств. А это значительная часть трафика.

Если не приспособить сайт к мобильным устройствам, то можно потерять около половины посетителей и покупателей.

Продолжение следует

Вот вроде бы и все основные пункты в оптимизации сайта вашего интернет-магазина. После того, как все это проделано, вы можете приступать к продвижению вашего интернет-магазина. Для этого читайте статью о том, как раскрутить и продвинуть интернет-магазин самостоятельно.

Если есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже!