Куда идти рекламодателям в новых условиях

Где размещать рекламу и куда идти, когда всё заблокировали

На данный момент в РФ уже заблокированы многие социальные сети и рекламные инструменты, которые, к сожалению были максимально эффективны. Конечно, в нынешних условиях нужно искать другие инструменты и ни в коем случае не останавливать рекламу. Многие компании будут ошибочно снижать расходы на маркетинг. Это будет ошибкой потому, что те, кто отключат рекламу, проиграют тем, кто все это время будет активно работать с аудиторией.
Несомненно, оставшиеся в наших руках инструменты дают не такие хорошие результаты и будут стоить дороже, в рамках ключевых событий. Несмотря на это, других вариантов нет и нужно работать с тем, что работает.
Рассмотрим отдельно те инструменты, которые мы можем использовать сегодня и большую часть которых мы сможем использовать несмотря ни на что.

Мы верим в лучшее, в то, что нам вернут эффективные рекламные инструменты, но при этом рекомендуем готовить бизнес к «Китайскому» сценарию.

VK

Стандартный набор таргетингов, большая активная аудитория. Основные работающие цели: трафик и охват. Конверсии есть, есть алгоритм, но работает пока плохо. Также есть возможность контекстного таргетинга и таргетирование на подписчиков разных групп. Наилучший способ — сделать рекламу на клики и анализировать результат через Яндекс.Метрику.

Что требуется:

• Рекламный кабинет
• Группа в VK
• Возможности целей:
• Трафик
• Охват
• Конверсии

Мин. рекламный бюджет:

• От 100 рублей в день на объявление

MyTarget

Эффективный рекламный инструмент от VK (бывшая mail.ru group). Широкий набор таргетингов, большая активная аудитория из vk, ok, mail.ru и широкой партнерской сети. Рекламные цели можно увидеть на скриншоте. Также есть возможность контекстного таргетинга и таргетирование на подписчиков разных групп. Много рекламных инструментов, возможность хорошей работы с аудиториями. Наилучшим способом считается — делать рекламу на клики и анализировать результат через Яндекс.Метрику. Несмотря на это, можно тестировать различного рода конверсии, при подключенном счетчике. Проблема только в том, что плейсменты показа привязаны к формату объявлений.

Что требуется:

• Рекламный кабинет
• Возможности целей:
• Трафик
• Охват
• Конверсии

Мин. рекламный бюджет:

• От 100 рублей в день на объявление

Яндекс.Дзен

Социальное медиа от Яндекса, которое строится из блогов. Здесь возможно размещение только 2 вариантов объявлений: статья и видео. Трафик можно вести на сайт, но нужно иметь свой канал, от которого будет показываться реклама. Аудитория широкая, но таргетинга очень плохой, если у вас нет данных. Без данных вы можете запустить только широкий таргет. Если данные есть, то вам доступны сегменты аудиторий и похожие аудитории. Из таргетинга можно выбрать гео, возраст, пол и устройство пользователя. Цели: охват и вовлечение.

Что требуется:

• Канал-блог компании на Яндекс.Дзен
• Почта в Яндексе
• Возможности целей:
• Трафик
• Вовлечение

Мин. рекламный бюджет:

• От 2000 рублей в день

Поисковая реклама Яндекса

Известная всем контекстная реклама. Благодаря правильно подобранным ключевым словам и верной настройке, можно собрать большую часть пользователей, которые ищут ваш товар или услугу. Однако такая реклама должна работать в связке с SEO-оптимизацией. Сложность этой рекламы состоит в том, что, если у вас нет узнаваемости бренда и ваш товар продается на маркетплейсах, то перебить их в ставках на аукционе показа будет очень дорого.

Что требуется:

• Почта в Яндексе
• Возможности целей:
• Трафик
• Конверсии

Мин. рекламный бюджет:

• От 10 000 рублей в месяц

Рекламная сеть яндекса и медийная реклама

РСЯ и медийная реклама дает возможность показывать графические объявления с текстом, как в социальных сетях, в рамках ресурсов Яндекса и сети партнерских сайтов, которые подключили монетизацию от Яндекса. Поскольку монетизация от Google недоступна в России, сейчас все владельцы сайтов начнут подключать монетизацию через РСЯ и сеть кратно вырастет.

Что требуется:

• Почта в Яндексе
• Возможности целей:
• Трафик
• Конверсии

Мин. рекламный бюджет:

• От 10 000 рублей в месяц

Telegram (от 5000 рублей через паблики; от 2 млн евро официальная реклама)

Telegram — место не для малого и среднего бизнеса. Стоимость входа — 2 000 000 евро, которые вы должны внести на счет рекламного кабинета, чтобы начать рекламную деятельность. Миллион из которых Telegram заберет себе в задаток и не вернет вам, если вы потратите за год менее 10 млн. евро на рекламу в данном мессенджере. Толку от рекламы здесь мало. Минимальный СРМ 2 евро, очень плохая настройка аудитории, нет определения гео, возраста и других деталей. Только текстовые объявления. Есть каналы и широкие тематики. Более того, вашу рекламу увидят далеко не все. Помимо этого ситуация усложняется тем, что вам нужно иметь там свой канал, вести трафик с рекламы можно только в него, а из него уже вести на свой сайт.

Несмотря на дороговизну официальной рекламы в Telegram через рекламный кабинет, вы можете размещать свои рекламные объявления в независимых каналах, благодаря сервисам, которые объединяют рекламодателей и собственников канала. Различные сервисы помогают подобрать подходящие для рекламы каналы, разместить там публикации и получить отчетность об эффективности вашего рекламного объявления. Сервис берет на себя всю ответственность за размещение. Если вам не понравится рекламный канал или публикация будет размещена не так, как вы просили, то вам бесплатно подберут другой аналогичный канал для размещения рекламной публикации. Формат публикаций стандартный для Telegram. Вы можете разместить хорошо оформленный текст или текст с изображением.

Что требуется:

• Посадочная страница

Мин. рекламный бюджет:

• От 5 000 рублей за услугу