Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра

Что такое семантическое ядро

Поисковые системы — основной источник привлечения трафика для 80-90% сайтов. Но для того чтобы иметь возможность привлечь читателя или клиента, нужно показать поисковику что мы есть и у нас крутые материалы. Первый шаг к привлечению трафика из поиска — создание семантического ядра.

Семантическое ядро сайта — это набор слов и фраз, которые отражают структуру и тематику сайта. При этом основной акцент делается не на том, как пишутся эти слова и фразы, а именно на их смысловом значении.

При работе с семантическим ядром мы должны делать акцент на том, что имеют в виду пользователи, когда вбивают в поисковую строку тот или иной запрос.  

Есть 2 подхода к созданию семантического ядра:

• Работа исходя из составленного семантического ядра.
• Подгон семантического ядра под заранее определенный скелет.

Первый вариант стандартный для всех, кто создает сайты с нуля. Вы проводите анализ ниши, находите основные ключевые слова и создаете сайт. Выбираете разделы, подразделы, создаете страницы исходя из семантики, которую собрали. Этот вариант подходит как для создания информационных сайтов, так и для бизнеса.

Второй вариант более сложный. Подходит для бизнеса, который четко знает, как он работает и что делает. Вы заранее продумываете структуру сайта: разделы, подразделы, основные статьи на сайте — и уже исходя из ваших мыслей собираете семантику.

Это более сложный подход, особенно для начинающего бизнесмена. Вы можете что-то упустить и по итогу недосчитаться клиентов, которые могли бы прийти из поисковиков.

Для чего нужно семантическое ядро

Правильно собранное семантическое ядро помогает нам в решении двух задач:

• Благодаря ключам мы можем сделать правильный контент-план.
• Помогает создать структуру сайта.

С контент-планом все просто. Сразу после того, как мы собираем все ключевые слова, у нас появляется огромное количество тем для статей. Мы на 70-80% можем сразу же закрыть вопрос «О чем писать». Только нужно понимать, что мы составляем статьи не только исходя из ключевых запросов, но еще и из смысла темы. Наша задача — не просто вписать все ключи и вскользь рассказать о теме, а как можно более подробно ответить на вопрос читателя.

Хорошее семантическое ядро должно стать правильной картой сайта. Вы делаете разделы исходя из интересов потенциальных читателей. Изначально, сразу после составления семантического ядра, вы получаете названия разделов и страниц, а также базовое представление, о чем на них нужно писать.

Если вы постоянно расширяете свое семантическое ядро, то постоянно получаете новые идеи для создания контента.

Семантическое ядро страницы

Семантическое ядро страницы — набор ключевых слов и фраз, по которым её ищут в поисковиках.

Несмотря на все разговоры о том, что SEO давно умерло, если проанализировать ТОП выдачи, можно увидеть, что практически все статьи оптимизированы под поисковые запросы.

Стоит понимать еще одну вещь. При составлении семантического ядра страницы не нужно учитывать ключевые слова в прямом вхождении. Вам нужно соблюдать смысловую нагрузку, с которой пользователь ищет материалы по тому или иному ключу. Времена, когда нужно было вставлять в тексты «Пластиковые окна купить Москва» в прямом вхождении давно прошли. Теперь вместо этого спокойно можно вставлять фразу «Купить пластиковые окна в Москве… » — поисковики будут правильно индексировать и понимать такие статьи.

При сборе семантики для страницы и последующем написании статей есть 2 момента, которым стоит уделить внимание:

• Не должно быть переспама по ключевым запросам. Не нужно во всем тексте упоминать основной ключ. Поисковики сочтут это переспамом и либо снизят позиции, либо просто выкинут статью из выдачи.
• Ключевые слова все равно должны быть. В разных словоформах.

Чтобы посмотреть семантическое ядро страницы любого сайта, можно скопировать текст в программу для семантического анализа биржи Адвего. Она сразу покажет, какие слова встречаются чаще всего, на каких фразах в тексте сделан акцент, а в ТОПе будут основные ключи, по которым будет продвигаться статья в поисковых системах.

Классификация ключевых слов

Всего есть 2 классификации ключевых слов. Начнем с самой простой и понятной — по количеству запросов. Выделяют 3 категории:

• Низкочастотные ключи. Это ключевые слова, по которым меньше 100 показов в месяц. В некоторых нишах показатель НЧ — до 1 000 запросов. По таким ключевым словам меньше всего конкурентов.
• Среднечастотные ключи. Это ключевые слова, по которым до 1 000 показов в месяц. В некоторых нишах показатель СЧ растет до 5 000 запросов. Хороший источник трафика, но конкуренция здесь уже в несколько раз выше, чем по НЧ.
• Высокочастотные ключи. Это ключевые слова с 1 000+ показов в месяц. Некоторые вебмастеры считают ВЧ от 5 000 — 10 000 запросов. Самые конкурентные ключевые запросы, особенно в коммерции.

По разным источникам от 2/3 до 3/4 всех поисковых запросов — низкочастотные. То есть за счет них вполне реально привлекать трафик на сайт. И в идеале вам нужно расширять свое семантическое ядро именно за счет добавления в него низкочастотных запросов.

Но не нужно игнорировать СЧ и ВЧ. Нужно делать для них материалы, но стоит понимать, что не всегда получится добиться хоть какого-нибудь результата. Просто потому, что конкуренция в этом сегменте будет очень высокая.

Есть еще одна классификация — по цели. Разделяют:

• Информационные ключи. Это те ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковик, чтобы получить конкретную информацию. Банальный пример — «как переустановить Windows». Здесь никакой коммерции, просто человек ищет ответ на свой вопрос.
• Транзакционные или коммерческие. Эти ключевые слова и фразы вводят пользователи в поисковик с целью ознакомиться с товаром и/или совершить покупку.
• Прочие запросы. Здесь речь идет о тех ключевых словах и фразах, по которым нельзя определить, что именно хочет человек.

Что нам это дает? При создании материалов вы должны четко понимать, по каким ключевым словам его создаете. Если они информационные, вам нужно максимально раскрыть тему и дать ответ на вопрос читателя. Если вы используете транзакционные ключи, то нужно создавать полноценные продающие статьи, которые подтолкнут читателя к покупке.

Еще некоторые специалисты выделяют блок навигационных ключей. С помощью таких запросов читатели ищут конкретную информацию о конкретных сайтах. Если такие запросы не относятся к вашему сайту, то их можно смело игнорировать. Вы все равно не соберете с них достаточно трафика.

В нише высокочастотных транзакционных запросов огромная конкуренция. Большие компании покупают рекламу, выводят в ТОП оптимизированные статьи и всячески стараются привлечь клиентов из поисковиков. Чтобы конкурировать с ними на этом уровне, придется вкладывать огромные деньги и ждать результата годами. Обращайте внимание на низкочастотные коммерческие запросы. Они менее интересны крупным компаниям и могут служить источником клиентов для средних и мелких.

Несколько слов о структуре ключевых запросов. У них есть:

• Тело.
• Спецификатор.
• Хвост.

Тело — ключевые слово, которое показывает товар. К примеру «ноутбук». Это высокочастотный запрос. Но если мы попытаемся сделать статью под это слово, то получим огромную долю нецелевого трафика, значит, ухудшим поведенческие факторы пользователей. А это приведет к падению в поисковой выдаче.

Спецификатор выражает намерение пользователя — «купить ноутбук», «починить ноутбук» и т. д. Эта часть ключевого слова дает нам чуть больше конкретики. Исходя из неё мы уже можем понять, что именно хочет пользователь, когда вбивает в Яндекс этот запрос, и какой материал ему нужен.

Хвост детализирует намерение пользователя. Например: «купить ноутбук недорого». «Недорого» будет в этом случае именно хвостом, потому что пользователь конкретизировал свое намерение.

Эти теоретические аспекты очень важно знать, если вы собираетесь работать с семантическим ядром.

Программы для сбора семантического ядра

Составлять семантическое ядро вручную очень долго. Чтобы сократить время, можно воспользоваться программами, которые сделают большинство работы автоматически.

Key Collector

Key Collector — инструмент для всех интернет-маркетологов и вебмастеров. Эта программа позволяет:

• Автоматически подобрать ключевые слова с помощью Яндекс Вордстата.
• Спарсить поисковые подсказки.
• Отсекать нерелевантные запросы с помощью стоп-слов.
• Фильтровать запросы по частоте поиска.
• Определять сезонность запросов.
• Собирать статистику по этим ключевым словам из сторонних сервисов: Google Аналитика, Яндекс Директ, Google Adwords, Вконтакте и т. д.
• Найти релевантные запросу страницы в интернете.

Если говорить кратко, то Key Collector — большая программа, которая позволяет практически полностью автоматизировать работу по сбору, анализу и фильтрации ключевых слов. С помощью нее вы можете выполнить до 90% работы по созданию семантического ядра и охватить все ключевые слова, которые вам нужны.

Key Collector — платная программа. Первая лицензия стоит 1 800 рублей, любые следующие — 1 400. Но она окупится сразу после первого применения. Обычно использование этого софта экономит 3-4 часа.

SlovoEb

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. С помощью него можно просмотреть запросы, их частотность и поисковые подсказки. Словоеб собирает все запросы через Вордстат, обрабатывает их, убирает неоднозначные одинаковые фразы, а также позволяет увидеть сезонность поиска.

Еще с помощью Словоеба можно проверить конкуренцию в интернете. Но он делает это по более простой схеме, нежели сложный Мутаген. Просто анализируется количество сайтов по одному запросу, из чего потом следует вывод — конкурентный это запрос или все еще свободная ниша.

Используйте дополнительную почту, когда будете тестировать Словоеб. Иногда система решает, что вы отправляете слишком много запросов и просто банит аккаунт, подозревая вас в спаме.

Словоеб не дает той полной информации, которую можно собрать с помощью Key Colletctor. Тем не менее, это отличный софт для тех, кто собирает семантику для небольших сайтов или собственных бизнес-проектов. 

Как еще можно собирать ключевые слова

Если вы не хотите собирать ключи с помощью программ, можно составить семантическое ядро с помощью онлайн-сервиса Яндекс Вордстат.

Он показывает количество запросов в Яндексе по ключевому слову и его формам. Чтобы посмотреть различные варианты, можно использовать группировку семантического ядра с помощью команд. Группу запросов указываем в круглых скобках, а между словами внутри группы ставим разделение «|». Выглядеть будет примерно так:

(купить | заказать) (айфон | iphone)

Чтобы посмотреть статистику по одному ключевому слову без его форм, нужно выделить слово кавычками: «ноутбук». Чтобы убрать все его словоформы вроде «ноутбуки» и «ноутбука», нужно добавить восклицательный знак. Выглядеть это будет вот так: «!ноутбук».

Чтобы добавить к ключевому слову предлог, нужно просто рядом с предлогом поставить +. Например: ноутбук+как.

Благодаря этим командам можно сформировать более полную картину запросов.

Почти всегда стоит ориентироваться именно на Вордстат. Хотя в России Гугл становится всё популярнее, но все равно основная доля поисковых запросов идет именно через Яндекс.

Для поиска тем, на которые нужно писать статьи, можно использовать программу Мутаген. Она показывает высокочастотные запросы, по которым практически нет конкуренции. Программа анализирует ТОП-30 выдачи Яндекса по запросам, оставляет ВЧ, и у вас появляется готовая тема, которая принесет большое количество трафика, но с минимумом прямых конкурентов. Алгоритмов проверки в открытом доступе нет, поэтому иногда программа может ошибаться.

Мутаген платный. Сервис просит 30 рублей за 100 проверок. Но каждый день пользователям, которые хоть раз пополняли баланс, дается бесплатно 10 проверок. Пополнить баланс можно любыми способами, минимальная сумма — 1 рубль.

Как правильно собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Теперь давайте перейдем к конкретной инструкции.

Шаг 1. Подбираем основные ключевые запросы.

На первом этапе вам придется продумать очень много запросов самостоятельно. Нужно сесть и устроить мозговой штурм: по каким запросам будет идти наша основная тема.

К примеру, сайт kakzarabativat делает материалы на темы «Финансы и инвестиции«, «Собственный бизнес«, «Маркетинг и правовые аспекты бизнеса». Значит, изначально нужно собирать примерно такие ключи: «свой бизнес», «собственный бизнес», «инвестиции», «финансы», «маркетинг». И от них уже расширять основное семантическое ядро.

Также и для бизнеса — только немного проще. Вы просто выписываете все ключевые слова, которые подходят вашему бизнесу. Если ремонтируете технику, то стоит выписать: «ноутбуки», «компьютеры», «техника», «телефон», «починить ноутбук», «где отремонтировать ноутбук» и т. д. Все, что придет вам в голову, нужно ассоциировать с тем, чем вы занимаетесь.

Подобранные слова и будут вашими основными ключевыми словами.

Шаг 2. Расширяем семантическое ядро.

После того как мы собрали основные ключевые слова, с которыми хотим работать на собственном сайте, нужно расширять семантическое ядро. С этим у многих пользователей возникают проблемы. Вы можете это делать даже с помощью Яндекс Вордстата, но я рекомендую собирать ядро с помощью полновесного Key Collector, который избавит вас от большой работы.

Вы записываете основные запросы в программу, и вам выдают кучу вариаций того слова, которые искали пользователи. Вот так вы получаете огромную базу ключей, которые подходят под вашу тему. Это и будет расширением семантического ядра.

Расширять семантическое ядро можно сколько угодно раз, особенно на информационных сайтах. Вы добавили какую-то новую рубрику? Собирайте по ней запросы, фильтруйте, расширяйте, адаптируйте под каждую тему.

Шаг 3. Избавляемся от мусора.

После того, как вы расширили семантическое ядро, останется только избавиться от мусора.

Мусор — те ключевые слова, по которым вы не будете работать.

Даже если вы пользуетесь Key Collector, все равно придется немного поработать руками. Но оно того стоит. Нужно проверить весь список ключевых слов, который вам выдала программа, и отсеять из них:

• Любые упоминания конкурентов.
• Ключи с тем, о чем вы не будете писать.
• Ключи, которые убьют поведенческие факторы. Обычно это «дешево» и все его словоформы (для бизнеса).
• Смысловые дубли ключей.
• Фразы с ошибками и опечатками.
• Ключевые слова с региональной привязкой, если вы там не работаете (для бизнеса).

Убирать все это придется вручную сразу после того, как вы получили выгрузку всех ключей. После чистки можно начать группировать ключи по определенным темам и расширять конкретные темы для материалов.

Правильное семантическое ядро сайта готово!

Не пытайтесь полностью автоматизировать процесс создания семантического ядра. Вам в любом случае придется избавляться от мусора самостоятельно, руками убирая похожие ключи. Не нужно вслепую доверять программам.

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Так как многих интересует вопрос создания СЯ для интернет-магазина, давайте на примере разберем сбор семантики.

Пример: у вас магазин, который продает детские игрушки.

Шаг 1. Собираем основные ключевые слова.

Мы работаем с игрушками. Значит, нужно придумать как можно большее количество ключевых слов, которые будут касаться главного товара. Поехали:

• Детские игрушки.
• Конструктор.
• Мягкие игрушки.
• Купить игрушки.
• Игрушки с доставкой на дом.
• И так далее.

Здесь будет все, чем вы занимаетесь — любая категория товаров.

Шаг 2. Расширяем семантику и проводим кластеризацию.

Теперь идем в Яндекс Вордстат (или загружаем проект в Словоеб/Key Collector). Сначала нужно настроить выдачу. Если мы работаем по всей России, можно не настраивать регион. Но если у вас есть привязка к месту, то настраиваем.

Затем формируем список стоп-слов, которые не нужны. К примеру, если вы не продаете конструктор Lego, то в программках в стоп-слова добавляем Lego, а в выдаче Вордстата просто пишем: «конструктор -lego».

И с помощью каждого ключевого слова из вашей основной идеи вы просто расширяете семантическое ядро. Потом группируете ключевые слова в одну группу.

Если у вас много однотипных товаров, то под каждый из них придется создавать отдельную страницу. В итоге основные ключи будут вести на разделы, собранные на подразделы, а под конкретные модели оптимизированы отдельные страницы.

Шаг 3. Убираем мусор из ключевых слов.

Теперь все просто. Мы получили огромный список ключевых слов. Руками уберем из них:

• Любые упоминания конкурентов.
• Любые упоминания слова «дешево» и других его словоформ.
• Смысловые повторы.
• Опечатки.
• То, с чем мы не работаем.

Семантическое ядро для интернет-магазина готово.

Как собрать семантическое ядро сайта конкурента

Семантическое ядро конкурентов — неплохой способ разжиться идеями для контента. Если вы хотите посмотреть ключевые фразы на конкретной странице, проще всего залезть в код и посмотреть метатег Keywords. Чтобы зайти в код, достаточно зажать Ctrl+Shift+C и выбрать «Head». Там будет написан тег keywords.

Если вы не хотите копаться в коде, или разработчики просто не прописали его (а такое все чаще случается), можно сделать по-другому. Скопировать текст конкурента и отправить его в сервис семантического анализа ядра страницы — Адвего или Istio. После загрузки текста вам покажут, какие слова употреблялись чаще всего и с какой частотой. В большинстве случаев это и будут ключи.

Но проверить целый сайт так не получится. Тут нам опять придется пользоваться программами:

• Semrush.
• Searchmetrics.
• SpyWords.

После того как спарсите все, придется немного поработать и отсеять ненужные ключевые фразы. Все как и при стандартном составлении семантического ядра, но на выходе уже получатся готовые семантические ядра по вашей нише.

Основные ошибки при работе с семантическим ядром

Есть 3 типовые ошибки вебмастеров старой закалки, которые они делают и в 2018 году.

Отказ от использования конкурентных ключей. Некоторые вебмастеры предпочитают не работать с ВЧ, потому что у них огромная конкуренция. Но вам необязательно быть на 1-ой позиции выдачи, чтобы получать клиентов или читателей по условному запросу «Как наклеить стекло на телефон». Вы все равно получите своих читателей, если сделаете качественный материал. И, возможно, даже выйдете в ТОП.

Отказ от использования низкочастотных ключей.Для бизнеса это может быть вообще критичная ошибка в плане развития собственного сайта. Низкочастотные ключи, даже если по ним 10-15 запросов в вашем регионе, все равно приведут клиентов. Это первое. Второе — пользователи все равно будут передвигаться по вашему сайту. Смотреть разные статьи, заходить в разные разделы. Именно поэтому стоит использовать низкочастотные запросы для продвижения своих товаров и услуг, даже если вы видите, что таких запросов очень мало.

Отдельные страницы под одинаковые запросы. Раньше очень любили создавать отдельные страницы под запросы вроде «Починить ноутбук» и «Отремонтировать ноутбук». Хотя по смыслу они очень похожи. Это объяснялось тем, что поисковые системы были еще недостаточно гибкие, и чтобы собирать максимальное количество трафика, приходилось создавать отдельные материалы чуть ли не под каждый запрос.

Сейчас все по-другому. Поисковики обладают достаточной гибкостью, чтобы понять, чего хочет пользователь. Именно поэтому стоит следить за смысловой нагрузкой ключевых фраз.

Семантическое ядро — важный элемент любого сайта, который хочет получать трафик из поисковых сетей. Если вы грамотно подойдете к вопросу его составления, то сможете закрыть для себя многие вопросы, которые возникают сразу после создания сайта.