Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

25 июня 15166 11 Автор: Шмидт Николай 15166 11

Как настроить таргетированную рекламу Вконтакте

Всем привет! Сегодня статью подготовил Владимир Кондратенко — cmm специалист. Он расскажет, как настроить таргетированную рекламу в социальной сети Вконтакте, а также опишет возможности, даст пару советов и т.д.


Здравствуйте! Если вы решили настроить таргетированную рекламу в Вконтакте, то сразу возникает куча вопросов. Сколько нужно денег для начала рекламной кампании? Какие настройки необходимо выбирать, а какие игнорировать, учитывая мой индивидуальный проект? Как подобрать изображения? Какой формат изображений лучше? Что такое CTR и что такое CPM, в чем разница и что выбрать? Что такое ретаргетинг и каким пользоваться? Дабы избавить вас от лишней суеты, все эти вопросы и не только мы рассмотрим в данной статье.

Скептики скажут: «Я пробовал! Таргетированная реклама не работает! Потратил кучу бабла». Уважаемые товарищи, в руках гиппопотама скрипка не заиграет! Пробовал — не получилось, вовсе не означает что не работает. Значит где-то ошиблись. Тысячи компаний во Вконтакте используют этот инструмент и получают клиентов каждый день. Просто нужно немного терпения и навыков.

Ну а пока приведу данную инфографику:

Реклама Вконтакте

Еще хочется предостеречь людей, которые только пробуют онлайн рекламу. Прежде всего рекомендую вам такой рекламный канал, как контекстная реклама, вам стоит сначала поработать в том направлении. Таргетированная реклама это более «длинный трафик» и в некоторых нишах она все же может конкурировать с контекстной рекламой в скорости превращения посетителя в покупателя. Но в большинстве случаев начинать лучше именно с контекстной рекламы, а уже потом подключать таргетированную. А использование связки контекстная реклама+таргетинг Вконтакте поможет значительно увеличить эффективность. Об этом я расскажу в следующей статье, потому что сейчас будет сложно рассказать о всех тонкостях, но некоторые ориентиры я вам дам. Итак начнем.

Чтобы проще было ориентироваться условно разделим весь процесс на 2 этапа. А именно:

  1. Подготовка: основные термины, подготовка к тестированию объявлений, создание рекламного кабинета.
  2. Настройка: пройдемся по основным настройкам таргетинга, по форматам рекламного объявления, составлению теста картинок и заголовков, а также выберем стратегии по показам или по кликам.

Подготовка и термины

Немного теории и цифр:

СТR — отношение кликов к показам, измеряется в процентах. К примеру, с 1000 показов вы получили 20 кликов. 20/1000*100 = 2%. Это показатель важно учитывать при выборе формата рекламы по показам. При рекламе за клик он не так важен, т.к. он не влияет на цену клика.

СPC — цена за переход. Важно всегда учитывать, иначе можно уйти в минус.

Создаем рекламный кабинет

Открываем в меню слева «Настройки» и внизу ищем ссылку «Реклама».

Кликаем по кнопке «Таргетированное объявление». «Создать объявление». Первым делом нужно создать именно объявление, а не кабинет. Я предлагаю просто создать сейчас объявление, не выставляя каких-либо настроек, просто для того, что бы у вас появился рекламный кабинет.

  1. Выберите вариант «Реклама сообщества»;
  2. Потом выберете любое сообщество;
  3. Теперь нажмите на кнопку «загрузить изображение» и выберете любую картинку. Дайте имя заголовку и сделайте описание, достаточно будет одного слова.
    таргетинг вк
  4. Теперь просто пролистайте вниз и сохраните ваше объявление. Поздравляю, теперь у вас есть свой кабинет.

Готовим картинки

Можно выбрать два варианта. Первый — искать картинки самому на всех доступных вам ресурсах (от фотобанков, до банального поиска по картинкам в поисковике), а затем готовить картинки в фотошопе. Либо можно воспользоваться этим мегаудобным сервисом, для начала будет достаточно бесплатной версии. Не буду сейчас останавливаться на сервисе, при желании разберетесь, он интуитивно понятен.

Тестируем картинки и заголовки 

Чтобы настроить кампанию более эффективно, важно тестировать картинки и заголовки. Для теста нам необходимо подготовиться. Тест проходит следующим образом.

  • Выбираем минимум 5 картинок. Пять картинок тестируем с одним и тем же заголовком.
  • И придумываем минимум 5 заголовков. Пять заголовков тестируем с одной и той же картинкой.
  • После того как вы затестите какие картинки и заголовки были наиболее кликабельны, соединяем самый кликабельный заголовок, и самую кликабельную картинку. Таким образом мы получаем самое эффективное объявление.

В идеале нужно затестировать от 15 картинок и от 15 заголовков. Но для понимания в первый раз хватит и пяти.

Настройка

Следующим шагом выбираем, что будем рекламировать. Остановимся на двух самых популярных вариантах: сообщество и сайт.

настройка таргетированной рекламы вконтакте

 

 

На сегодняшний день существует 5 вариантов формата рекламы для сайта и группы.

  • изображение и текст. Используют в основном тогда, когда нужно четко пояснить прям в объявлении о чем речь;
  • большое изображение. Этот формат хорош тем, что обращает на себя внимание гораздо лучше чем предыдущий. Но есть существенный минус — ограничение по символам, всего 25. На изображении тоже можно писать текст, что существенно расширяет возможности этого варианта;
  • Эксклюзивный формат. В этом случае ваше объявление будет транслироваться пользователю в единственном экземпляре, без конкурентов. Минус в том, что о оно в два раза дороже;
  • Продвижение сообществ. Этот формат подходит только для сообществ, сайт с помощью его вы не сможете прорекламировать. Ключевое отличие в том, что пользователь сможет вступить в ваше сообщество, не переходя по ссылке. Прямо в объявлении будет кнопка «Вступить»;
  • И наконец специальный формат! Если ваша целевая аудитория насчитывает свыше 100 тыс. рекомендую попробовать именно его! Транслируется оно не в левой колонке, как остальные форматы, а в ленте новостей пользователя, что существенно увеличивает СТR. Это вариант тоже работает только для сообществ.

настройка и ведение таргетированной рекламы вконтакте


Выбираем тематику объявления

Можно в принципе пропустить этот шаг, но полезно выбрать тематику и подраздел. Когда тематика и подраздел заданы, модерация проходит быстрее.

Выбираем географию нашей целевой аудитории

В этом блоке можно выбрать города, на которые хотите рекламироваться, районы, станции метро и даже улицы вашего города. Это необходимо, если у вас локальный бизнес, например, кафе. В этом случае нужно настраиваться на узкий круг людей, которым не нужно ехать через пол города к вам. Здесь также можно отсечь не релевантную рекламу. К примеру, вы продаете какой-нибудь редкий товар, предварительно закупая его в Китае. В этом случае будет весьма полезным отсечь крупные города, т.к. у них с выбором и так весьма неплохо, и они вполне могут купить этот же товар с доставкой по своему городу, да еще и зачастую дешевле. Для этого вам нужно выбрать в колонке «за исключением» города, которые вы хотите исключить из своей рекламной кампании.

стоимость таргетированной рекламы вконтакте

Настраиваем демографию

С полом и возрастом все понятно. Но есть в этом блоке весьма интересные настройки, такие как день рождения. Мы можем поставить галочку дня рождения. И в объявлении прописать, например: «В честь дня рождения скидка 10%». Такие объявления повышают кликабельность, т.к. мы их персонализируем. Выбирая семейное положение, так же можно улучшить релевантность своей РК. К примеру, нет смысла рекламировать сайт знакомств на семейных людей. Ну по крайне мере зачастую)

таргетированная реклама вконтакте цена

Интересы

Ну вот наконец добрались:) На мой взгляд это самый архиважный и полезный блок в традиционном таргетинге. Поэтому поговорим о нем максимально подробно. Итак поехали.

как сделать таргетированную рекламу вконтакте

Категории интересов

Алгоритм Вконтатке постоянно считает вовлеченность каждого конкретного пользователя на определенные категории постов. К примеру, если человек постоянно лайкает, комментирует, просматривает конкретную тему, например, товары и услуги. С помощью этой настройки мы как раз таки сможем старегетировать нашу рекламу на этот сегмент пользователей! Здорово правда?!:)

Сообщества

Мы можем настраиваться на сегмент аудитории, которая состоит в группах наших конкурентов! То есть фактически уводить клиентов у конкурентов. Ну и это еще не все! Человек, который состоит в сообществах по интересам также может являться нашим потенциальным клиентом (например, люди, состоящие в бизнес-сообществах, являются потенциальными клиентами для сферы b2b услуг). Но тут нужно тщательно подбирать сообщества, на которые вы настраиваетесь.

Таргетинг на приложения и сайты

Таргетируя на определенные приложение, также можно добиться хороших результатов в определенных случаях. Например, рекламируя игрушку, можно старгетировать людей которые уже играют в подобные.

Исключение

Можно, к примеру, исключить людей, которые уже являются вашими подписчиками.

Мировоззрение

Этот блок я не использую, потому что не было необходимости. Возможно для вас окажется полезным.

Путешественники

Если поставить здесь галочку, то объявления будут транслироваться на людей, которые отмечают свои фото в разных местах. Что увеличивает шансы найти более платежеспособную аудиторию.

Следующий блок «Образование и работа»

Настраивая на профессии, можно так же дополнительно настроиться на аудиторию, которой будет интересен ваш продукт либо услуга. К примеру, люди, которые учились на высокооплачиваемую специальность в одном из элитных вузов с гораздо большей вероятностью будут иметь высокий доход, чем учителя младших классов. Тоже касается людей занимающих определенную должность или работающих в определенной компании.

как настроить таргетированную рекламу вконтакте

Дополнительные параметры

таргетинговая реклама вконтакте

  • Группы ретаргитинга. Это настройка достойна отдельной статьи. Если вкратце, то можно собрать отдельную базу пользователей, на которую будет транслироваться ваше объявление. Сделать это можно либо с помощью определенного софта, либо, предварительно установив код ретаргетинга на свой сайт.
  • За исключением. Также мы можем исключать людей, на которых мы не хотим показывать свою рекламу. Например, на людей, которые уже подписаны на наше сообщество.
  • Устройства. Если здесь выбрать владельцев техники Apple или владельцев смартфонов, то мы еще более точно можем настроиться на платежеспособную аудиторию.

Остальные настройки в этом блоке я обычно игнорирую, просто потому что пока не сталкивался с подобными рекламными кампаниями.

Настройка цены и расположения

таргетинг вк

За показы или за переходы?

Нам необходимо выбрать цену за показы и за клики. При грамотной настройке реклама за показы зачастую эффективнее, чем реклама за переходы. Но бывают и исключения, скажем, если ваша аудитория выше 500 тыс., имеет смысл затестить рекламу за переходы. Рекламные площадки рекомендую выбирать только Вконтакте.

Стоимость перехода.

Основная ошибка новичков в том, что они оставляют цену, которую предлагает Вконтакте. Именно поэтому многие считают рекламу Вконтакте неоправданно дорогой. На самом же деле нужно руководствоваться простой формулой: делить предложенную сумму (перехода или за 1000 показов) примерно на 10 или около того. То есть если цену за 1000 показов Вконтакте рекомендует 12 руб., можно ставить 1.2 р. и если показы будут откручиваться нормально (минимум 1 показ в одну секунду) то оставляем как есть. Если нет, ставим цену немного выше, и так до тех пор пока показы не будут откручиваться нормально.

Жмем «Создать объявление», а затем запускаем рекламу на модерацию.

Вот и все! О том как вести рекламную кампанию я расскажу в следующей статье, которая скоро выйдет.

С уважением, Владимир Кондратенко

Понравилась статья? Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями!



Не нашли ответа на свой вопрос?
Воспользуйтесь поиском:
ИЛИ ЗАДАЙТЕ СВОЙ ВОПРОС
Комментариев: 11
  1. Александра

    Спасибо за статью. Вопрос: как посмотреть сколько объявлений откручивается за секунду (когда мы цену снижаем)? Хотелось бы услышать советы, как без проблем проходить модерацию в контакте. Почему на target .my всё намного проще пропускают?

    Ответить

  2. Владимир

    Здравствуете Александра. Проверить очень просто, обновляем страницу и смотрим идут ли показы. Если идут хотя бы минимально значит приемлемо. Алгоритм вконтакте показывает чаще те объявления стоимость которых выше. Важно найти золотую середину для своей кампании. По поводу сервиса лично я не пользовался, по этому ничего не могу сказать. Кстати ссылка не рабочая

    Ответить

  3. Иван

    когда будет продолжение?очень интересно)

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Владимир очень занятой, много заказов. Постараюсь в ближайшее время его уговорить написать или Владислав напишет. Может есть конкретные вопросы?

    Ответить

    Иван ответил:

    Из конкретных вопросов:
    1)Что лучше продвигать товар или группу в целом?
    2)размер объявления оптимальный?
    3)»Исключение

    Можно, к примеру, исключить людей, которые уже являются вашими подписчиками.»

    как это сделать?

    Ответить

    Владимир ответил:

    1) Что лучше продвигать: товар или группу в целом?

    Продвигать лучше сообщество, но оптимально гнать трафик в первое касание лучше конечно на посадочную страницу с кодом ретаргетинга на ней, таким образом мы собираем теплою базу потенциальных клиентов. На втором этапе у нас есть уже конкретные люди, которых интересует наш товар, и мы сможем откручивать рекламу именно на них, вести, так сказать, более «прицельную стрельбу». Подробнее опишу в следующей своей статье.

    2) Размер объявления оптимальный?

    Все зависит от того, что вы рекламируете. Если товар простой и не требует особых пояснений, например, доставку пиццы, лучше выбрать формат рекламы «Большое изображение» (размер 90*120 пикселей, текст в заголовке ограничен 25 символами). Если рекламируете новое программное обеспечение, которое позволяет решить определенную боль клиента, на мой взгляд, оптимальней будет выбрать формат «Изображение и текст» (90*65 пикселей, заголовок в 25 символов + текст под картинкой 60 символов). Это позволит вам дать потенциальному клиенту более точную картину о вашем предложение.

    3) Исключение

    Здесь есть два инструмента.

    1) Настройки в рекламном кабинете.

    Блок в настройках объявления «География» + блок «Интересы». В первом вы можете исключить в своей рекламной кампании определенные города или даже районы, станции метро и улицы. В блоке «Интересы» можно исключить определенный сегмент с помощью приложений.

    2) Сбор баз и показывание рекламы по ним.

    Второй способ более эффективный и его можно сочетать с первым. Это отсекание аудитории с помощью сбора баз подписчиков, на которых можно настроить рекламу. Из софта, который собирает базы, советую церебро vk .com/cerebro_vk. Он платный — 700 руб в месяц, но он того стоит! Объявление ретаргетинга показывается только по определенной базе, здесь идет точная настройка на свою ЦА. Кстати, с помощью церебро как раз можно будет отсечь своих подписчиков.

  4. ирина

    Я создавала рекламную кампанию для партнерской сети Admitad и мне ее отклонили из за ссыли.пишут Администрация ВКонтакте вправе отказать в размещении рекламного объявления, которое содержит ссылку с автоматическим перенаправлением пользователей с одного сайта на другой (редирект).Можно ли как то сделать ссылку,чтобы ее пропустили?

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Нельзя( Можете гнать трафик на группу свою или лендинг, а в группе или лендинге уже партнерские ссылки.

    Ответить

  5. Павел

    Добрый день. Пытаюсь дать рекламу, но ее постоянно отклоняют, и ссылаются на правила. Как понять что именно не так? П.с. алкоголь, сигареты и прочее не рекламирую, пишу на Вы и с пунктуацией, на картинке просто название группы моей и все.

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Здравствуйте. Пишите модераторам. А вообще если все по правилам, то они не отклонят. Значит есть недочет.

    Ответить

  6. Светлана

    Объясните, как тестировать картинки и заголовки.

    Ответить

Добавить комментарий