Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)
Добрый день. В одной из прошлых статей мы разбирали все возможные варианты настройки рекламной кампании в Яндекс Директ. В сегодняшней статье более детально расскажу про рекламирование на тематических площадках Яндекс.Директ. Итак, кто-то использует РСЯ для заработка, размещая рекламу на своих сайтах, а кто-то для привлечения дополнительного потока клиентов. Нас интересует второе направление, так как задача рекламы – это привлечь клиентов для бизнеса.
Содержание
В чем особенность рекламной сети Яндекса?
Суть рекламирования в РСЯ в том, что Ваши объявления показываются не на поиске Яндекса, а на сайтах партнеров Яндекса, которые соответствуют определенным правилам (про требования к сайтам я уже писал в одной из первых статей по контекстную рекламу, поэтому сейчас повторяться не буду). Главное помните, что размещать рекламу могут действительно качественные сайты, а не все подряд.
Также хочу заметить тот факт, что рекламирование в РСЯ гораздо дешевле, чем на поиске. Очень часто при цене за клик в 5 рублей идет очень много трафика. А если у вас дорогая ниша и небольшой бюджет, то РСЯ для вас хороший способ привлекать клиентов.
Как подключить рекламу в РСЯ?
Один из главных советов – это в обязательном порядке разделять рекламу для поиска и для РСЯ. Для чего? Этому есть несколько причин. Во-первых, отслеживание статистики гораздо удобнее, если реклама будет разделена. Во-вторых, для рекламы в РСЯ нужно создавать другие заголовки и тексты, так как там действуют другие принципы принятия решения о переходе на сайт. В-третьих, возможность более гибких настроек как для поиска, так и для РСЯ.
Итак, для того, чтобы сделать рекламу только для РСЯ, Вам необходимо в настройках стратегии выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», затем рекламу на поиске отключить, а на тематических площадках установить максимальный охват. Тем самым показы рекламы будут только в РСЯ. Также можете установить желаемый дневной бюджет и режим показов: либо стандартный, при котором происходит ускоренный режим показов объявлений, и распределенный, при котором показы объявлений растягиваются на весь день в пределах дневного бюджета.
После этого в параметрах Вам необходимо будет сделать еще одну настройку, которая является не совсем обязательной, в зависимости от целей и задач рекламы. В пункте «настройки на тематических площадках» по умолчанию галочка не установлена на «не учитывать предпочтения пользователей». Что это вообще такое? Как уже известно, реклама в РСЯ – это реклама на тематических площадках, то есть реклама по интересам пользователей, которая соответствует их запросам и интересам. Если вы не отмечаете данный пункт, то реклама будет показываться не только по тем ключевым запросам, которые имеются в вашей рекламной кампании, но и по предпочтениям пользователей, так называемый поведенческий таргетинг. Яндекс Директ самостоятельно анализирует запросы пользователей и показывает ваши объявления по запросам, которых нет в вашей рекламе, но которые, по мнению Яндекса, должны максимально соответствовать запросам ваших потенциальных клиентов.
Лично я отключаю данную функцию, потому что мне неизвестно, по каким запросам показываются мои объявления и какая у них эффективность, если будут учитываться предпочтения пользователей. Я рекомендую рекламироваться только по тем ключевым словам, которые подобрали вы сами и в которых уверены, что они являются целевыми и приведут вам заинтересованных пользователей.
Некоторые советы по объявлениям в РСЯ
- Картинка – используйте картинки, которые есть у вас на сайте и желательно ярких тонов (красный, например). Это необходимо для того, чтобы увиденное в объявлении соответствовало информации на сайте. Если вы продаете Ауди, то не нужно использовать картинки Феррари.
- Ключевые фразы – используйте максимально расширенный список ключевых слов от низкочастотных до высокочастотных. Например, при рекламировании цветного щебня в рекламную кампанию в РСЯ можно добавить запросы, связанные с ландшафтным дизайном, озеленением, декоративным камнем, бордюрной лентой. Но ни в коем случае не используйте их в рекламе на поиске, так как на поиске у них будет крайне низкая эффективность, а в РСЯ, наоборот, они будут приносить хороший трафик.
- Тексты объявлений – в заголовках и текстах используйте принципы срочности, остатка и давите на эмоции. В рекламе в РСЯ объявления не выделяются жирным шрифтом, поэтому вы можете писать что угодно, главное чтобы не нарушать правила Яндекса. Например, очень хорошо работают вопросительные заголовки типа «Ищете дешевые билеты?».
Заключение
В завершении статьи хотелось бы отметить, что РСЯ не всегда приносит желаемый результат. Порой бывает, что трафик есть, а заявок или продаж с РСЯ нет. Такое тоже бывает. Главное для вас – это постоянно отслеживать показатели, вносись коррективы и повышать эффективность. И если вдруг толку от РСЯ нет, то просто отключайте показы в РСЯ и делайте упор на рекламу на поиске.
Если у кого-то возникнут вопросы по рекламированию в РСЯ, то задавайте их в комментариях. Буду рад помочь. А также читайте другие статьи по контекстной рекламе и рекламе в целом в разделе о продвижении бизнеса!
Всегда интересовало эффективное время показов в РСЯ или поиске. Логично было бы предположить, что в будние дни это вечернее время а в выходные весь день. Ведь допустим, человек не будет заказывать кирпичи во второник сидя на работе (или будет?) или серфить интернет в поисках нужной информации. Как правило он старается все это сделать вечером. Вообще хотелось бы узнать про эффективное время для строительной тематики: кровля, цемент, древесина и прочее. Даже простому совету буду очень благодарен.
А если у человека работа связана с строительными материалами и он даже на работе ищет и заказывает кирпичи?) Тут нужно тестировать и по другому никак. Спрошу у Владислава, может у него есть статистика по строительной тематике.
Евгений, добрый день. На самом деле этот вопрос волнует многих, но до сих пор никто точно сказать не может, когда и в какое время лучше всего показывать. Этому есть несколько объяснений. Эффективность показов объявлений зависят от многих факторов: это и сезонность спроса, и регион показов, и сама ниша, и конкуренция. Также очень сильное влияние оказывает экономическая ситуация в стране. Поэтому я всегда рекомендую показывать объявления только тогда, когда вы сможете в течение 15 минут обработать поступившую заявку — то есть показывать объявления нужно именно в те дни и часы, когда вы работаете или ваш персонал на рабочем месте, чтобы входящие звонки и заявки можно было оперативно обрабатывать.
Здравствуйте, большое спасибо за ответ
Добрый день! Рекламируюсь на поиске -все норм. Создал объявления для РСЯ на площадках, компания запущена, 3 дня написано что идут показы, ставка позволяет охватить 50% аудитории, но показов и кликов нет. В чем может быть проблема?
Алексей, добрый день.
Не видя рекламной кампании, тяжело назвать конкретные причина отсутствия трафика. Возможно, Вы используете в РСЯ ключевые фразы с очень низкой частотностью, поэтому нет открутки объявлений, или может быть регион, в котором мало трафика. Попробуйте поставить ставку 100% охвата аудитории.
Владислав, добрый день. Скажите пожалуйста, сколько ключевых фраз целесообразно использовать в одном объявлении при рекламе в РСЯ?
Лариса, добрый день. Нет определенного количества фраз на объявление. В рся нет смысла использовать низкочастотные фразы и не делать кросс-минусацию.
Владислав, спасибо за ответ. Я не поняла, что минус слова в РСЯ не подбирать?
Общие минус слова на уровне рекламной кампании подбирать нужно, а вот делать минусацию между фразами не надо
Как грамотно настроить самому рекламнную компанию в РСЯ. Есть пошаговая видео запись.Спасибо
Правильно ли я понял, что принцип как в директе одна фраза — одно объявления, это не совсем про РСЯ. Можно делать группы фраз в одном объявлении?
Роман, добрый день. Многие в РСЯ просто копируют объявления из поисковой рекламы. Для РСЯ нет каких-то строгих правил, но лично я для РСЯ всегда делаю разбивку на группы
Ясно! Спасибо большое за ответ!
Владислав!
Я пытаюсь самостоятельно работать с Яндексом по вопросу частной (платной ) школы. Не могу придумать ключевые фраз кроме: «частная/платная школа». В Яндекс-подсказках на подборе слов тоже ничего не дают кроме уточнения города, например «частная школа в СПБ». Это у меня не хватает опыта или такая тема специфическая?
Борис, здравствуйте.
Если по целевым запросам уже все собрали, то добавляйте околоцелевые и косвенные запросы. Вы должны четко понимать, кто Ваша ЦА и что она ищет в интернете. Составьте обширную семантику и потом на ее основе собирайте фразы. Добавляйте запросы, связанные с конкурентами.
Нужно спарсить все слова, которые у вас есть связанные с частной школой, В программе словоеб!
Здравствуйте,ситуация такая: создал компанию РСЯ одно объявление 10 ключевых слов (ВЧ), минусовку не добавлял, ставки за клик 10-12 рублей охват в среднем 67 %
показы по всем регионам кроме москвы и обл и питера и обласи.все ключевые слова без ковычек. Кликов почти нет, конверсии подавно, картинки менял , компания уже неделю так идет, показы немного увиличиваются а клики почти нет, поднимал ставки до 15 р один заказ за день и то фейковый.
Ребят может кто подсказать в чем может быть проблема, всю голову уже сломал!?
И еще вот вопросик такой сколько лучше делать объявлений и сколько в них ключевых слов (ВЧ) ,
Продаю часы через лендинг.
Заранее благодарен.
Пожалуйста подскажите — возможно ли в РСЯ настроить показы всем подряд но только по одному городу и по определенной возрастной категории? Если да — то ключевые слова не нужны же? Ил просто тупо забивать всё подряд? Или такое невозможно в директе в принципе?
доброе утро у меня вот такой вопрос подавать обьявление можно только при наличии сайта или же можно подавать обьявления имея только страничку в контакте или одноклассниках просто мне звонят заказчики а сайта у них нет подскажите как быть