Как подобрать ключевые слова для статьи, сайта и рекламы в Яндекс и Google

4 марта 6137 16 Автор: Шмидт Николай 6137 16

Как подобрать ключевые слова

Добрый день, уважаемые читатели. Продолжаю писать для вас обучающие статьи по теме рекламы в интернете. Сегодня хочу поделиться с вами информацией о том, как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы и для составления семантического ядра. Правильно отобранные ключевые фразы – это 70-80% успеха, так как именно по ключевым словам идет трафик на ваш сайт. Поэтому либо вы будете иметь продажи, либо вы будете сливать бюджет.


Методы сбора ключевых слов

На самом деле, ничего сложного в подборе ключевых слов нет. Лично я разделяю 2 метода сбора ключевых фраз: ручной и полуавтоматический.

При полуавтоматическом методе сбора ключевых фраз вы используете специальные программы, которые сами собирают фразы по тому списку, который вы составили. Вам останется лишь отобрать те, которые подходят именно вам, а также можете разделить по группам. Я пользуюсь одной из популярных программ. Это значительно позволяет экономить время.

При ручном методе вы используете сервисы Яндекса или Google по сбору ключевых фраз. У Яндекса есть сервис вордстат, а у гугла планировщик ключевых слов. Суть у них одна и та же. Вы можете пользоваться любым из них, либо сразу двумя. Пользоваться ими достаточно просто.

Собрать ключевые фразы

При переходе на сервис «Вордстат» есть даже небольшая инструкция. Поэтому сложностей возникнуть не должно. Вам нужно вбить интересующий вас запрос и сервис выдаст результаты ключевых слов и укажет частотность запросов. Учтите, что количество запросов сервисы показывают за предыдущий месяц, поэтому данные могут отличаться от месяца к месяцу.

Также можете выбрать конкретный регион, если у вас акцент только на определенных городах и искать запросы по конкретному геотаргетингу.

Подбор ключевых фраз

По результату выдачи вы сможете отобрать именно те ключевые слова, которые подходят для вашего бизнеса. И вы уже заранее будете знать примерное количество запросов.

Также по конкретному запросу вы можете определить динамику, выбрав вкладу «история запросов». Это очень хорошо при тестировании ниши или при внедрении новой услуги или товара, так как наглядно будет видно, когда много запросов, а когда их мало, то есть сможете выявить сезонность, если она есть.

Как подобрать ключевые слова

Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Это обязательное условие. Ставьте себя на место ваших клиентов, думайте, как они, иначе можете понабирать лишнего. Итак, как нужно подбирать ключевые слова:


  • Не забывайте о синонимах. Например, к словосочетанию «продажа автомобилей» имеет смысл добавить «продажа машин», а к фразе «отдых в Турции» — названия городов «Анталия», «Кемер», «Мармарис», «Бодрум» и др. Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений, а также в кратком словаре синонимов.
  • Учитывайте профессиональные термины (сленг). Например, «наружная реклама» и «наружка», «сувенирная продукция» и «сувенирка», «выделенная линия» и «выделенка».
  • Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию «магазин мебели» может быть целесообразным добавить «мебельный магазин».
  • Помните об опечатках. Сервисы учитывают популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Чтобы объявление показывалось по таким целевым, но неправильно набранным запросам, необходимо при подборе ключевых слов учесть и слова с опечатками.
  • Учитывайте возможные ошибки в написании сложносоставных слов. Например, слово «металлочерепица» можно написать с пробелом посередине: «металло черепица».
  • Не используйте общие слова, такие как «ремонт», «реклама», «аренда», «доставка» и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: «ремонт принтеров», «наружная реклама», «аренда грузовиков».

Составление семанитического ядра

Но перед тем как загружать слова в сервисы по сбору ключевых фраз, необходимо составить семантическое ядро. Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Семантическое ядро может отражать конкурентов, товары или услуги, которыми вы занимаетесь, околоцелевые запросы, номенклатура, продающие добавки и т.д. Это все нужно для того чтобы составить самый полный список ключевых слов и направить на сайт как можно больше посетителей и потенциальных клиентов. Хочу заметить, что своим клиентам мы всегда перед началом работы присылаем на утверждение семантическое ядро, так как мы можем либо что-то не добавить, потому что только клиент тщательно разбирается в своей нише, либо добавить то, что клиенту в данный момент не требуется.

В общем, уясните тот факт, что без составления семантического ядра у вас не получится качественной рекламной кампании, так как это самый исток рекламы. Поэтому уделите особое внимание данному этапу в процессе настройки рекламы.

Заключение

Как видно из вышеперечисленного, процесс подбора ключевых слов не является слишком сложным, но это очень важный этап в разработке рекламной кампании. Проработайте ключевые слова как можно тщательнее. Ставьте себя на место ваших потенциальных клиентов. И не забудьте составить портрет вашей целевой аудитории – это позволит лучше подобрать список ключевых фраз.

Понравилась статья? Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями!



Не нашли ответа на свой вопрос?
Воспользуйтесь поиском:
ИЛИ ЗАДАЙТЕ СВОЙ ВОПРОС
Комментариев: 16
  1. Сергей

    Очень интересная статья, а вот подскажите пожалуйста, если я хочу настроить два объявления на два разные сайта в одной нише, то как настроить объявления, чтоб по похожим запросам не вылезало сразу оба объявления? Приведу пример:
    Два запроса — школа танцев и школа танцев сальса, чтоб вели на отдельный сайт каждое? Надо какие-то операторы делать? Или минусовать что-то? Подскажите пожалуйста, буду очень благодарен

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    В первом случае делаете минус слово «сальса», а во втором клечевую фразу прописываете как школа танцев+сальса

    Ответить

  2. Юрий

    Приветствую, Николай.Такой вопрос:ключевые слова можно раскидать по всему сайту, то есть в названиии товара, в описании товара, в описании способа доставки, в названии видео, в статье о товаре, в описании магазина.Я правильно понял, что поисковик просматривает все тексты на сайте, и если в каком то тексте есть слова, которые ввел клиент в поиске, он выдает ему ссылку на сайт, независимо от того, в заголовке эти слова или где-нибудь в тексте.Извиняюсь, если есть об этом статья, можно ссылку

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Здравствуйте. Вы не совсем правы. Поисковик в таком случае может и выведет вас, но далеко далеко за 100 местом) Если вы хотите правильно текст на сайте составлять, то вам сюда http://kakzarabativat.ru/v-internete/zarabotat-na-bloge/kak-pisat-stati-dlya-sajta-ili-bloga-unikalno-kachestvenno-i-pravilno/

    Ответить

  3. Юрий

    Извиняюсь за глупый вопрос, занимался оформлением сайта, заполнял товаром, описывал и тд, а сегодня зашел в настройки и увидел seo-настройки и начал осозновать.Спасибо!

    Ответить

  4. Юрий

    Добрый день! Создаю сайт по продаже телефонов,например самсунг.Такой вопрос-1.ключевые слова: официальный магазин самсунг, купить самсунг с3, с4, с5, характеристики.на tittle я пишу сайт самсунг|не официальный магазин. В описании:у нас вы можете купить телефоны самсунг, узнать характеристики и тд.Вопрос вот в чем-в каталоге я сделаю описание товара, а ключевые слова те же оставлять, что и у главной страницы, меняться будет только марка с3 с4 с5, в зависимости,на какой странице находится телефон?И как быть с описанием главной страницы-купить самсунг, характеристики самсунг или купить самсунг, узнать характеристики, приобрести модели с3 с4,другими словами,поисковик поймет, что это все к слову самсунг относится? И как знаки препинания расставлять.

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Здравствуйте. Главная: Купить телефоны Samsung (с3, с4, с5) с бесплатной доставкой. Описание делаете под описание магазина, а каждый товар просто пишите в тайтле «Купить телефон самсунг с3», а в описании «Купить телефон самсунг с3 с бесплатной доставкой, узнать его характеристики и т.д.» Примерно так.

    Ответить

  5. Алексей

    Добрый день, Николай подскажите, а для чего в яндекс директе нужно разделять одни и те же объявления по регионам? можно же например дать объявления и поставить регион показа например Поволжье7

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Добрый день. Чтобы более детально отслеживать статистику по отдельным регионам. Бывает такое, что некоторые в ключи в одном регионе лучше работают, а некоторые хуже. И чтобы не сливать бюджет, некоторые можно отключить. Это просто как пример. На самом деле я таких примеров кучу могу привести. В общем, полезная штука — разделять ключи и объявления)

    Ответить

  6. Алексей

    Спасибо за совет)

    Ответить

  7. Olga

    Здравствуйте Николай, во многих статьях вы ссылаетесь на сервис Вордстат, подскажите пожалуйста аналог для Google (собираюсь работать на иностранном рынке). Я нашла только Keyword Planner для Адвордс, но на сколько я понимаю, нужно разместить объявление, чтобы воспользоваться утим сервисом. есть ли варианты чтобы протестировать нишу без вложений?

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Здравствуйте. А больше ничего и нет, кроме Keyword Planner

    Ответить

    Olga ответил:

    Спасибо за ответ)

    Ответить

  8. Марина

    Николай, порекомендуйте, пожалуйста, специалиста, который сможет быстро, высоко результативно и недорого настраивать рекламные компании в гугле, яндексе и соц. сетях. нужен на постоянной основе.

    Ответить

  9. Володимир

    у меня сайт аукцион как лучше дать имя и какую рекламу лучше всего для этого сделать.. Первый раз буду делать продажи.. А мне нужно большое количество людей на сйте.. Помогите пожалуйста

    Ответить

    Шмидт Николай ответил:

    Здравствуйте. А может лучше вообще этого не делать, раз даже на этих этапах вы заступорились? Я бы не делал, если бы не понимал в данной теме ничего.

    Ответить

Добавить комментарий